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2024/8/12陈传明1企业战略管理
2024/8/12陈传明2研究思路1.导论2.竞争环境研究(外部/内部)3.优势战略选择4.姿态战略选择5.行业发展阶段与战略选择6.企业成长战略选择7.企业战略实施的组织保证:企业制度、治理机制、层级结构以及企业文化8.战略调整的路径依赖特征及其超越9.企业危机管理
2024/8/12陈传明3主要参考书目:希特等:战略管理,机械工业出版社波特:竞争战略/竞争优势PRARALAD:竞争大未来,团结出版社企业万能:面向企业能力理论,东北财大核心能力战略,东北财大战略协同/战略柔性,机械工业出版社吴晓波:大败局,江西人民出版社东山再起史玉柱,蓝血十杰/亚科卡传/罗杰。史密斯传。。。
2024/8/12陈传明4第一讲导论1.战略管理在企业管理中的地位与作用2.战略管理的相关概念与战略思维的特征3.战略管理的产生与发展4.以竞争战略的制定和组织实施为主要内容的战略管理的研究思路
2024/8/12陈传明5一.战略管理在企业管理中的地位与作用1、战略管理的重要性是由战略决策的重要性所决定的2、战略决策、人力资源管理(用人)以及技术创新在企业生存与发展中的作用1)战略决策:做正确的事。巨人与CHRYSLER巨人:史玉柱1986-1989/4000:汉卡-10万-广告100万-1000万-1亿;1993:巨人大厦:办公楼18层/2亿;“中国改革十大风云人物”—12亿/70层。
2024/8/12陈传明6资金?香港和国内楼花—保健品—反哺大楼保健品市场竞争激烈;企业发展过于迅速,内部控制----资金困难1994:三大工程:房地产:12亿+4,5亿,安徽黄山旅游工程;保健产品;制药(4,5亿)目标:95:10亿;96:50亿;97:100亿房地产首先出现危机;保健品滞销;大楼资金短缺(1000万)银行的态度—大楼产权低价转让(东山再起:江阴-无锡-南京-上海徐家汇)2)人力资源管理:用正确的人做正确的事3)技术创新:用正确的方法做事3、决策影响人的高效率活动和创新技术能否转变成对企业有用的贡献。所以,决策-战略决策-从而战略管理在企业经营中是至关重要的
2024/8/12陈传明7二、战略管理的相关概念与战略思维的基本特征(一)相关概念战略/战术:瑞士军事学家约米尼战略:地图上指挥作战的艺术战术:地面上指挥作战的艺术战略管理:围绕战略决策的组织实施而进行的一系列管理活动战略决策:企业经营方向,经营目标,经营措施以及经营重点的选择
2024/8/12陈传明8(二)战略思维的基本特征与启示1、时间上长期性2、空间上整体性3、过程的渐近/进性4、与外部环境的互动性1、战略的重点=能力再造2、管理要有整体的概念3、管理者的任务是组织决策4、经营要不断创新
2024/8/12陈传明91、战略的重点=能力再造日常管理=利用现有能力,满足现有市场的需要;战略管理=组织未来活动,满足未来市场的需要。未来市场、从而未来活动需要何种能力?
2024/8/12陈传明102、管理要有整体的概念--系统内部各个部分的关系各部分的相互影响实现协同效应--系统与外部的关系:--服从环境的要求;--利用系统论的观点为企业谋求有利的条件
2024/8/12陈传明11Iacocca拯救ChryslerIacocca在FORD的发展:1946年8月进入福特,见习工程师培训一年半--纽约卡车销售部-5656计划-野马(1962-1964)-总经理-1978/7/12:解职进入Chrysler制定拯救方案:改变车型;改造生产线13亿美金的投资如何筹措?
2024/8/12陈传明12银行的态度-寻求国会的支持-国会的反对:竞争?13亿的连带责任Iacocca的论证:竞争:激烈程度与企业数量相关13亿:风险;企业倒闭-60万失业-年27亿的生活救济或失业补偿60万工人失业的社会影响+对国会议员的个人影响国会态度的改变-90年底以前偿还-83/7
2024/8/12陈传明133、管理者的任务是组织决策战略管理是逻辑渐近的过程;战略决策是在众多决策的基础上制定的;组织成员的个人决策影响战略决策。所以,管理者要影响个人决策,使之不仅符合个人理性的要求,而且使之符合组织理性的要求。个人决策的影响因素:价值前提与事实前提(SIMON)管理者的任务:影响价值前提(目标与企业文化等)和事实前提(信息与培训)
2024/8/12陈传明144、经营要不断创新企业与市场的关系:适应与改造萧伯纳:“理性的人适应社会,非理性的人让社会适应自己--------所以,所有社会进步
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