新媒体运营期末考试题AB试卷2套带答案.docxVIP

新媒体运营试卷（一）

一、选择题（每题2分，共10题）

1.2000年以前,新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导()。

A.用户运营B.产品运营C.活动运营D.内容运营

2.以下哪种不属于运营能力()

A.战略能力B.策划能力C.执行能力D.编程能力

3以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是?()

A.拉新B.促活C留存D用户渠道

4新媒体运营工作的起点是()

A.用户画像B.产品矩阵C运营策划D用户体系

5.以下不属于“平台型”产品运营策略的是()

A规则引导B.口碑传播C活动统筹D渠道搭建

6以下不属于“内容运营”核心环节的是?()

A.选题规划B.内容策划C形式创意D放心售后

7以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节的是哪个?()

A.用户痛点挖掘B.选题规划C.内容策划D.内容传播

8以下不属于活动运营“执行阶段”的是?()

A.活动预热B.活动发布C过程执行D效果评估

9.()是活动运营的根基。

A.整合策划B.过程执行C.活动发布D.目标分析

10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下说法正确的是?()

A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法D以上都是

二、名词解释（每题4分，共5题）

1.九宫图

2.二维码

3.新媒体运营

4.创意

5.微博营销

三、简答题（每题6分，共5题）

1.文字排版的原则是什么？

2.数据挖掘的步骤是什么？

3.APP运营渠道合作的方式有哪些？

4.大数据的概念是什么？

5.程序化广告指的是什么？

四、论述题（每题10分，共3题）

1.新媒体对传统媒体的冲击体现在哪些方面？

2.请论述新媒体对个体的影响。

3.请论述H5的特性。

新媒体运营试卷（一）答案

一、选择题（每题2分，共10题）

1-5:ADDAB6-10:DADBD

二、名词解释（每题4分，共5题）

1.九宫图

九宫图又名九宫格图，其形状以九个方格组成，借用九个方格之间的关系，可以在海报设计以及社交媒体配图设计方面发挥更多创意。

2.二维码

二维码又称二维条码，最常见的形式是QRCode，QR全称QuickResponse，是一个近几年来移动设备上超流行的一种编码方式，它比传统的BarCode条形码能存更多的信息，也能表示更多的数据类型。

3.新媒体运营

新媒体运营指的是内容运营、活动运营、产品运营和用户运营四大模块的总称。

4.创意

创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意是思维爆发过程，可产生单个营销亮点从定义看，创意只产生单点效应，不具有延展性。创意的产生更强调思维的爆发力，而不要求具有严密完整的逻辑。

5.微博营销

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。

三、简答题（每题6分，共5题）

1.文字排版的原则是什么？

文字排版的原则是熟悉基础排版、适当优化排版、避免过度排版。

2.数据挖掘的步骤是什么？

数据挖掘是通过分析每个数据，从大量数据中寻找其规律的技术，主要有数据准备、规律寻找、规律表示、结果评价四个步骤。

3.APP运营渠道合作的方式有哪些？

从目前一些大型的APP服务代理商所开出的渠道合作要求上来看，APP运营渠道合作包含了三种方式。它们是付费合作、免费合作和活动奖品合作。

4.大数据的概念是什么？

与大数据的概念同一时期出现的是“非结构化数据”这一名词。相对于结构化数据而言，不方便用数据库二维逻辑表来表现的数据即称为非结构化数据，包括所有格式的办公文档、文本、图片、XML、HTML、各类报表、图像和音频／视频信息等。包含这些非结构化数据的复杂数据集合，以及能够处理这些数据的技术，也就是我们通常所说的大数据概念。

5.程序化广告指的是什么？

狭义的程序化广告就是程序化购买，程序化购买指的是广告主通过数字广告投放平台，自动执行广告媒体购买的流程，这是一个与传统广告购买模式相对的概念。基于大数据基础和实时竞价技术，程序化购买提供了一种通过数字化、自动化