大三上战略管理国庆后作业组.pdfVIP

爱奇艺行业环境及环境分析

一、行业生命周期

我们从市场增长率、细分市场、竞争对手、状况、战略目标、产品策

略、产品生产策略、市场价格策略等8个方面对行业现在所处的行业

生命周期进行分析。

1、市场增长率——下降

2015年，市场规模超过400亿，同比增长率为61.2%，与上

一年83.1%的增长率相比出现了比较大幅度的下降，且根据预测，未来几年在

线整体市场规模的增长率将持续保持下降趋势。其中，市场

规模为232亿元，同比增长52.7%，较上一年的增长率出现了小幅的下降；但

增值服务（即用户）相比2014年，2015年实现了爆发性增长，收入

占比为12.8%。用户市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，

同时也得益于企业在2014-2015年的大力推动。未来几年仍是付

费用户的爆发期，市场环境已经发展成熟，在各企业的推动下，增值

服务将逐渐发展为与同等重要的收入，同时，用户的运营也将成

为未来1-3年内企业的战略之一，企业的内容采购和生产，

以及运营和推广都将为其提供助力，形成一个完善的生态系统。

2、细分市场——多

在个性化内容大行其道的今天，网络行业的细分市场众多。各网络视

频企业也在内容上做出了不尽相同的举措来尽力达到内容差异化，以满足不同

人群的不同需求。随着影音成为文化载体，创业者不再拘泥于专

业影视从业者，行业的火爆吸引大量非影视从业者参与到创业的热潮中。

很多网络企业近来都面向者、优质PGC和战略合作方开放，从提

供流量、IP养成、数据升级、专项基金和立体服务等方面提供支持，已达到内

容的差异化与多样性，满足不同细分市场的需求。

3、竞争对手——较为有限

根据2015年第四季度的数据，我络行业市场份额前四名优酷

土豆、腾讯、爱奇艺、乐视网所占的比例超过七成。我络行业已

经进入到少数企业寡头的局面。

4、