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食品零售企业品牌建设考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是品牌建设的核心要素？（）

A.品牌定位

B.品牌识别

C.销售额增长

D.品牌传播

2.在食品零售企业中，品牌建设的首要步骤是？（）

A.设计LOGO

B.确定市场定位

C.促销活动策划

D.增加产品种类

3.以下哪个不是品牌定位的策略？（）

A.产品特点定位

B.市场需求定位

C.竞争对手定位

D.消费者心理定位

4.以下哪个不是品牌识别的构成要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品包装颜色

5.在品牌建设中，以下哪个环节不属于品牌传播？（）

A.广告宣传

B.网络营销

C.顾客口碑

D.人力资源管理

6.以下哪个不是食品零售企业品牌形象的关键要素？（）

A.产品质量

B.门店装修风格

C.员工服务态度

D.品牌历史

7.在品牌建设中，以下哪个策略有助于提升品牌忠诚度？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.定期推出新产品

D.增加广告投放

8.以下哪个不是品牌延伸的策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.销售渠道延伸

D.品牌定位延伸

9.在食品零售企业中，以下哪个环节对品牌建设影响较小？（）

A.供应链管理

B.仓储物流

C.信息技术

D.员工培训

10.以下哪个不是品牌危机管理的关键步骤？（）

A.及时回应

B.找出问题根源

C.提升产品质量

D.沟通协调

11.以下哪个不是品牌资产的核心指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌市场份额

D.品牌形象

12.以下哪个策略有助于提高品牌知名度？（）

A.提高产品质量

B.增加广告投放

C.提高员工待遇

D.降低产品价格

13.在品牌建设中，以下哪个策略有助于提升品牌形象？（）

A.赞助公益活动

B.降价促销

C.减少产品种类

D.严格把控供应链

14.以下哪个不是品牌合作的优势？（）

A.资源共享

B.品牌形象提升

C.降低营销成本

D.扩大市场份额

15.以下哪个不是品牌个性塑造的方法？（）

A.设计独特的LOGO

B.制定独特的广告语

C.举办特色活动

D.提供优质服务

16.在品牌建设中，以下哪个策略有助于提高品牌忠诚度？（）

A.提供个性化服务

B.定期推出新产品

C.降低产品价格

D.增加广告投放

17.以下哪个不是品牌战略规划的内容？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌绩效评估

D.市场营销策略

18.以下哪个不是品牌绩效评估的指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.市场份额

D.广告投放成本

19.以下哪个不是食品零售企业品牌建设的误区？（）

A.过度依赖广告

B.忽视产品质量

C.重视品牌形象

D.忽视消费者需求

20.以下哪个不是品牌创新的方法？（）

A.技术创新

B.管理创新

C.营销创新

D.供应链创新

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.食品零售企业品牌建设的过程中，以下哪些属于品牌内部建设的环节？（）

A.员工培训

B.产品研发

C.供应链管理

D.广告投放

2.以下哪些是品牌定位时需要考虑的因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.企业资源

D.市场趋势

3.品牌传播的渠道包括哪些？（）

A.社交媒体

B.传统媒体

C.口碑传播

D.直复营销

4.以下哪些因素会影响食品零售企业的品牌形象？（）

A.产品质量

B.门店环境

C.客户服务

D.品牌历史

5.品牌延伸的方式包括以下哪些？（）

A.产品线延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.市场细分

6.以下哪些策略有助于提高品牌忠诚度？（）

A.会员制度

B.客户关系管理

C.定期促销活动

D.产品差异化

7.在品牌危机管理中，以下哪些措施是必要的？（）

A.及时公开信息

B.积极沟通

C.主动承担责任

D.避免媒体关注

8.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌关联度

9.以下哪些策略有助于提升品牌的市场竞争力？（）

A.产品创新

B.增加广告投入

C.优化顾客体验

D.降低产品成本

10.