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“我是歌手我爱真实”

真果粒《我是歌手》项目

媒介传播案例参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战【传播挑战】乳饮料品类市场基础虽好，但已出现下滑的现象，同时竞品增速快，如何在不利的市场竞争环境中寻找突破点是我们需要解决的问题。如何整合不同媒体平台传播共同协作，达到全方位多角度覆盖，进而实现高投资回报率，是我们面临的挑战。

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标【传播目标】提升品牌知名度、认知度，强化“真实”这一品牌主张通过与热门节目的合作，吸引目标人群关注度，加强与消费者的互动，进而达到与消费者深度沟通的目的

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I：1000万以上]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性我们的目标受众是：15-30岁的年轻人电视和网络是真果粒目标人群（15-30岁）最为集中的媒体音乐是目标人群的第一爱好15-30岁的年轻人在网络上爱分享爱互动

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性《我是歌手》大平台、好口碑、高收视与高话题度、与真果粒目标人群契合度高，歌手的“真唱”契合真果粒的“真实”主题。《我是歌手》第一季平均收视率2.34，同时段收视率最高。节目收视人群年轻化，与真果粒目标人群契合度高。网络关注度高，话题性强，关注人群活跃

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合围绕真果粒“真实”主题整合传播选择湖南卫视《我是歌手》进行深入合作抓住核心媒体电视和网络，全方位、多角度、跨平台，多方联动电视《我是歌手》合作伙伴网络视频《我是歌手》贴片公关微博、有哪些信誉好的足球投注网站互动数字化社群内容互动节目硬广与合作伙伴软性权益相结合达到广泛曝光目的选择独家视频网站乐视网投放《我是歌手》正一前贴+暂停，双屏配合，补充电视声量，导流活动官网发布微海报聚拢粉丝多网络平台广告投放，广泛覆盖我是歌手官方网络互动平台-呼啦，双屏互动，有效转化品牌受众目标人群集中度高的热门论坛引发讨论话题，为微信导流创建“我是歌手-我爱真果粒”官方微博创建微博品牌话题发布品牌新闻稿，借势提升品牌关注度

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性执行力【电视】电视硬广+内容植入，广泛告知《我是歌手》目标人群收视同时段保持第一，真果粒广告覆盖目标人群超过4.6亿人次，1+到达率36%，短时间知名度增长明显；硬广投放内容植入广告跟播《我是歌手》，并为节目合作拍摄专门品牌TVC，将代言人与《我是歌手》元素融合，体现真果粒的“真实”主题5秒标版节目植入片尾压屏片尾鸣谢产品植入产品植入与《我是歌手》节目进行深度植入，节目中体现了丰富的植入形式，产品受到节目选手和大众的喜爱

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性执行力【网络视频】投放网络视频贴片，有效补充电视声量投放网络视频独家版权乐视媒体的贴片和暂停广告，产生2亿曝光，覆盖中国整体网民10.1%，广告到达8250万人，实际CPM低于购买CPM25%。同时广告点击引流到官网，支持同期网络活动。正一贴片：1.8亿次曝光暂停广告：1924万次曝光

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性执行力【网络互动活动总揽】官方微信活动我是歌手，我爱真实“全民摇果粒”行动发布“真实”微海报引关注扫描二维码聚拢粉丝官方微信六大板块活动，提升与受众互动！《我是歌手》官方网络互动平台扫描二维码赢虚拟奖品，全民摇果粒蒙牛独有公会，通过公会活动，与受众深度沟通！呼啦平台活动多网络平台广告投放冠名QQ音乐、人人网吐槽模块、APP广告投放等形式为手机端活动网站有效导流！口碑传播微卡、论坛、贴吧、豆瓣合力推广官方微信和“全民摇果粒”活动！

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性执行力【公关】官微聚拢粉丝，增强与粉丝互动官微粉丝数量4个月内达到279万，微话题讨论量达561万，关键词讨论量达到557万。真果粒粉丝在微博上积极参与互动讨论。“真果粒真实”在百度上共有192篇品牌新闻稿件，40万以上的相关信息；微博上网友参与发布的