第二章 影视广告策划与创意.pptx

影视广告策划与制作;;;（一）广告策划概念;广告心理、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。;（二）广告策划程序;阶段;阶段;阶段;;;;;广告产品历史，主要包括广告产品的生产历史、生产过程、生产设备、制作技术和原材料使用，以便掌握产品工艺过程和质量。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;（三）影视广告主题要求;新颖独特;;内容翔实、完备;;;;;;;首创性原则;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;如何描绘出产品的独特卖点而不使用任何文字语言？;;;（四）逆向思维;;1;（3）逆向思维有15个具体方法。经过思考后，会有意想不到的启发，获取灵感和创意的激情。;（五）缺失或省略;产品如何通过制造不对称来表达创意？;;（七）生活化故事;;;;;;解读影视广告的基本步骤;解读影视广告的基本步骤;解读影视广告的基本步骤;解读影视广告的基本步骤;解读影视广告的基本步骤;