2024《意见领袖对消费者购买生鲜农产品意愿影响的实证分析》开题报告文献综述5700字.docx

意见领袖对消费者购买生鲜农产品意愿影响的实证分析开题报告

选题依据

（一）选题背景和意义

1.选题的背景

随着互联网技术的发展，移动技术的进步，广大消费者的购买习惯从线下转向了更加方便的线上购物，截止2020年12月，我国网民购物用户规模已经突破7.1亿。随着线上购物的竞争加剧，不少平台纷纷推出了直播带货业务，帮助更好的推销产品，吸引流量，提升销量。同时，也是随着5G等技术的发展，流量资费的不断下降，观看电商直播也成了广大群众的一大业余爱好和购物的方式。据新华网数据显示，截止2020年6月，中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3