verawom双妹系列复古篇黑白动画媒介服务社会化媒体.pptx

双妹玉容系列产品

社会化媒体整合营销参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge希望通过社会化媒体整合营销提升双妹玉容系列产品知名度与认知度CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge双妹品牌知名度较低玉容系列产品刚上市认知度低预算有限CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[E：50-100万]CampaignBudget客户传播预算

Solution双妹品牌是知名的老上海品牌，有非常深厚的历史积淀，具有时尚、海派的特点；对习惯消费国外奢侈品或高端护肤品的消费者来说是一个全新的选择，特别是对海派文化和老上海经典情有独钟的消费者。玉容系列产品成分包含奢侈的欧洲白松露和白玉兰菁华，稀有名贵的原材料可以让消费者加深其对双妹玉容系列的认知与偏好。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution双妹玉容系列的目标消费者是具有较高购买力，对高端护肤品和奢饰品有相当的购买经验，已经不盲目追求所谓的品牌，更看重品牌气质、文化与独特性，双妹玉容系列具有独一无二性，这是唯一一个老上海但是走高端护肤品路线的品牌，将海派文化提升到更高层次的消费态度，以此打动这群挑剔的女性消费群体。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution完全依靠社会化媒体进行传播，以新浪微博为核心，邀请一些重要的微博机构账号进行转发，引发消费者关注与自发转载InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution从两个方向创意：极致的老上海路线，完全让消费者接受到纯正的海派品牌气息，在剧情中融入病毒点，引起消费者讨论与自发转载极致的高端品质路线，以黑白版画动画讲诉玉容系列中包含的松露与白玉兰菁华CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力版画风格动画-黑白世界的寻美之路

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力尘封70年的上海滩十大经典广告之双妹篇

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