传立媒体mindshare伊利电影植入整合媒介服务rc w.pptx

伊利QQ星《喜羊羊与灰太狼大电影5》

电影植入整合营销

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ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标1-2月为元旦春节销售旺季时期，通过节日主题推广营销活动，提高终端购买率，有效拉动销量提升，为完成全年任务打好新年第一炮借助《喜5》电影资源和机会，整合线上所有媒体全面传播营养均衡型产品，迅速提升产品认知度，抢占消费者心中对于营养均衡产品的第一位置品牌与电影的软性植入的合作，旨在提升品牌偏好度与忠诚度，扩大品牌差异化优势销售目标品牌目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战市场品类的媒介投放竞争已趋白热化，旺仔牛奶有意重回战场，从春节开始未来星与QQ星投资额交替领先，竞争焦灼;儿童液奶品类继续变成旺仔、未来星、QQ星三强鼎力的态势，QQ星声量竞争压力不容小觑品牌声量2013年竞品蒙牛未来星启动各类软性合作，在传播的思路、形式方面显得十分积极，广告、公关、线下齐上阵，媒体的使用也可以称之为全方位，多角度；伊利QQ虽然保持较快增长，但品牌认知度、美誉度等方面未形成绝对优势，因此QQ星需要加强与竞品的品牌区隔品类发展速度减缓，进入到“精细化营销”阶段，竞争非常激烈虽然QQ星销售份额位居品类第二，但竞品蒙牛未来星的市场销量份额的增长也给本品带来巨大压力?

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I：1000万以上]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性——F25-395分享、共鸣

是年轻妈妈伴随孩子每天成长的内心感受新一代的妈妈需要：经验的分享、帮助孩子成长每天的点滴的共鸣！NO冷冰冰、没有针对性的说教用心记录孩子每一天点滴成长感动于孩子成长过程中每次出色表现需要从亲人、朋友中分享育儿的经验，得到帮助

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性——F25-3980后的年轻妈妈与孩子不仅是母子，更像亲密的朋友与孩子一起探索体验世界，一起成长关心孩子的营养和食品安全；“我的孩子是最棒的！”“在我的全心呵护下，孩子可以健康快乐的成长”新一代的妈妈主张：YES茁壮成长就好，快乐很重要！NO一定要出人头地……

Solution孩子：InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性——P4-10孩子的世界丰富多彩幼儿园、社区里、游乐场、动物园是他们主要活动圈子易受卡通形象、广告影响，愿意消费贴有卡通标签的产品视觉动物，对浓色调、大色彩的事物敏感孩子色彩敏感好奇心强喜欢模仿好玩扎堆。。。TA需要视觉刺激好玩新奇热闹欢乐喜欢香甜口味，爱吃百吉福、麦当劳、费列罗别人有我也要有，喜欢他们模仿喜欢的人物，吃一样的食物，玩相同的玩具，穿同样的衣服

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性——F25-39妈妈人群媒体消费习惯在发生着变化

电视为主，互联网、户外媒体接触度逐步增加电视、互联网、候车亭、公交车等媒体媒体覆盖率较高；受众对互联网、杂志、LCD、地铁等媒体媒体偏好度较高；2009-2011妈妈人群媒体接触习惯趋势偏好:%到达率:%

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性——P4-10孩子的媒体习惯相对单纯，电视、杂志、幼儿园周边仍然是接触最多的媒体，也是家长接受度最高的媒体类型最经常接触媒介，对孩子获取信息、购买决策具备最具显著影响力；喜欢并主动收视少儿频道和少儿动画节目，看电视是他们追求快乐的主要活动之一；少儿成长益智类节目也得到家长很高的认同电视户外平面网络校园(幼儿园)媒体和社区媒体的接触时长和针对性都相当有利；锁定上下课时间和周末休息时间，覆盖双重人群；上网玩游戏（但是妈妈会控制游戏的时间）、看动画片偏爱动漫、儿童故事读物、画报；家长也鼓励订阅阅读

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合营销传播策略CommunicationStrategy

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合营销传播策略CommunicationStrategy策略：广泛告知、互动引流围绕《喜羊羊与灰太狼大电影5》电影植入，利用电视、户外、平面、网络等多媒