【研报】阿里妈妈-节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.10.docx

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2024-08-13 发布于北京
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【研报】阿里妈妈-节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.10.docx

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PART01

趋势捕捉

趋势主题挖掘

PART02

趋势解读

1.轻享松弛感

打工轻适寻松弛

工位轻休觅新鲜

2.轻悦氛围感

居家轻盈享自在

追剧轻逸抛压力

赛事轻爽燃热情

3.轻活元气感

毕业轻断新启航

二次元轻潮新势力

PART03

阿里妈妈产品赋能

夏日趋势关键词投放策略夏日机会人群拉新策略夏日人群浓度提升策略附录-趋势话题榜单

ISSUE1003

PART01

趋势捕捉

ISSUE1004

趋势主题汇总

这个夏天，人们正在追求一种简约而轻松的生活方式，达成身体“轻盈”且心灵“轻松”的良好状态。阿里妈妈观察到，一股“夏日轻感生活”浪潮正在悄然兴起。

工作中：“松弛感打工”正成为新趋势，打工人选择轻量化服饰搭配办公神器营造轻松的工作氛围；闲暇时，通过“工位短逃离”，携带户外用品和轻食，享受自然慢生活。

居家时：人们借助居家好物来打造惬意的“居家氛围感”；购买高清追剧设备、夏日休闲零食、热播剧同款服饰美妆产品，打造浓厚的居家追剧氛围；体育赛事点燃体育爱好者们对科技电器的消费热情，运动员同款装备周边也成为增强观赛沉浸感的热门选择。

生活中：毕业季的学子们以赠礼和摄影定格青春记忆，怀着满腔热忱踏上自我探索之旅；二次元文化凭借其个性化的cosplay妆容和丰富的潮玩收藏，为年轻群体提供精神上的滋养。

阿里妈妈抓住“轻感生活”消费趋势，在这个夏天，以热点洞察激发生意新增长！

轻享松弛感趋势主题1：打工轻闲寻松弛

轻享松弛感

趋势主题1：打工轻闲寻松弛

松弛感OOTD+摸鱼神器，拒绝打工“蕉绿”

趋势主题2：工位轻离觅新鲜

亲近自然，户外吸氧，假日出行完成心情转换

轻悦氛围感

趋势主题1：居家轻盈享自在

宅家悦己，健身养生营造居家氛围感

趋势主题2：追剧轻逸抛压力

美食美妆两不误，追剧也要美美的

趋势主题3：赛事轻爽燃热情

顶级体育赛事来袭，运动爱好者的观赛秘籍

轻活元气感

趋势主题1：毕业轻断新启航

毕业季的自我探索，礼赠旅行定格青春

趋势主题2：二次元轻潮新势力

吃谷文化，二次元的精神食粮

ISSUE1005

PART02

趋势解读

ISSUE1006

轻享松弛感

打工轻适寻松弛

ISSUE10071.1打工轻适寻松弛

ISSUE1007

1.1

打工轻适寻松弛

松弛感OOTD+摸鱼神器，拒绝打工“蕉绿”

忙碌工作中，追求松弛的打工状态已成为职场人的新目标。借助“松弛感”穿搭配饰呈现出轻松自在的办公状态；摆放桌面绿植获得视觉的舒缓和放松；补充各类养生食饮提升打工“健康值”，这届打工人用“松弛感”对打工“蕉绿”SAYNO!

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趋势人群分析性别

趋势人群分析

性别

女性为主

年龄

集中在18-30岁★群

轻量化服饰

连衣裙、半身裙、板鞋、衬衫、防晒衣、瑜伽裤等

城市等级

主要为一二三线城市★群

消费能力

收入水平中等偏上，愿意为情绪价值买单

拍照出片配饰

手链、耳钉、项链、包包、手镯、手机壳等

人群标签

Z世代、新锐白领、精致妈妈

兴趣偏好

关注流行趋势，注重松弛感穿搭、健身塑形、精简护肤和时尚妆容

工位放松好物

复合维生素、咖啡、饮料、办公室绿植、水培植物等

禁止焦绿

本期声量本期互动量互动增长率

1366 68.9w 959.4%

上班摸鱼必备

本期声量本期互动量互动增长率

1182 12.9w 2063.5%

打工人之歌

本期声量本期互动量

421 73.1w

植物系穿搭

本期声量本期互动量互动增长率

1.4w 199.8w 643.8%

我在工位原地重生

本期声量本期互动量互动增长率

4978 123.9w 88.5%

刻在基因里的松弛感

本期声量本期互动量互动增长率

4.1w 110.0w 4.6%

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品类偏好

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ISSUE10