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10月浙江自考企业形象与策划试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试

企业形象与策划试题

课程代码：00638

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业造型、象征图案属于VIS系统中的（）

A.应用要素

B.基础要素

C.标准要素

D.可实施要素

2.注意、判断、记忆等阶段形成了（）

A.公众形象

B.公众态度

C.公众印象

D.公众评价

3.中国最早导入CIS的企业是（）

A.广东太阳神集团

B.广东健力宝集团

C.郑州亚细亚商场

D.中国银行

4.由于CIS的应用实施是一项长期性的工作，所以应尽可能保持（）

A.统一性

B.客观性

C.一贯性

D.战略性

5.劳动美学对VIS的设计有着（）

A.根本作用

B.高度影响

C.定位影响

D.指导意义

6.头脑风暴法中最出创意的阶段是（）

A.表述问题

B.畅谈

C.筛选

D.热身

7.随意抽样属于抽样方法中的（）

A.随机抽样

B.分层抽样

C.非随机抽样

D.估计抽样

8.由于企业理念是企业价值观的高度概括，所以必须体现（）

A.个性化原则

B.社会化原则

C.简洁性原则

D.人本原则

1

9.环境法是理念的（）

A.传递方法

B.接收方法

C.应用方法

D.解释方法

10.关注社会公益事业，促进社会精神文明建设，属于企业的（）

A.环境形象

B.社会形象

C.业绩形象

D.根本形象

11.“树立模范，发挥榜样作用”，可作为方法之一推行（）

A.MIS

B.BIS

C.VIS

D.CIS

12.管理幅度一般决定了企业的（）

A.纵向结构

B.横向结构

C.立体结构

D.多维结构

13.企业名称与品牌（）

A.完全不同

B.基本相同

C.重合

D.既有共同点，也有不同点

14.企业使用色彩鲜明的标准色可以增强（）

A.识别度

B.信任度

C.亲和度

D.交流性

15.企业招牌可分为路边招牌和（）

A.广场招牌

B.商店招牌

C.门面招牌

D.户外招牌

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请

将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.理念的解释原则包括（）

A.重点突出原则

B.及时性原则

C.真实性原则

D.导向性原则

E.具体化原则

2.CIS委员会人员的构成方式一般可分为（）

A.活力型

B.严谨型

C.上位管理型

D.松散型

E.混合型

3.企业行为识别系统是理念识别系统的（）

2

A.外化

B.基础

C.表现

D.依据

E.静态形式

4.企业形象战略包括（）

A.形象调整

B.形象推销

C.形象维护

D.形象检测

E.形象矫正

5.CI手册的设计原则有（）

A.精美性

B.可操作性

C.系统性

D.各种要素设计风格的一致性

E.传达企业理念

三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)

1.企业标志

2.公众舆论

3.美誉度

四、简述题(本大题共3小题，共18分)

1.日本CIS模式的特点。(6分)

2.组织机构设计的原则。(8分)

3.调研报告的写作原则。(4分)

五、论述题(本大题15分)

联系实际谈谈什么是企业文化，并论述CIS与企业文化之间的关

系。

六、案例分析题(本大题15分)

S公司是生产家用电器的大型厂家，在企业