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2024年Q2移动互联网

行业数据研究报告

前言

转眼已至年中。身边是存量、前方是红海,“低价、消费降级”等关键词被反复

提及,市场唱衰之声不绝于耳。总体来看,经济短线承压、缺乏增长动力已成事实,

消费意愿、短期对经济发展信心的不足抑制各行业发展。

但我们仍然乐观,宏观下行的背景下、我们于季度数据看到线上市场的韧性及潜

力。数十年发展,国内互联网商业模式已高度成熟,不论线下需求如何变化,线上侧

均能即时响应需求、快速适配。如今,我们的生活已充分线上化,随着终端设备的迭

代、“AI+”的加速应用,我们认为线上市场有望成为带动经济发展进入下一轮周期

的原动力,届时我们将不在关注“线上线下”,网络、算力将高度融合,塑造新的价

值及交互模式。

落在当下,展望下半年,宏观层面压力将仍旧显著,美国换届/降息/显卡收割全

球等戏码将陆续上演。我们认为,生成式AI、短剧出海等赛道仍将是企业当下关注的

核心方向;长线来看,对外品牌营销、对内自主系统架构的搭建,将赋予我国经济发

展以长久生命力,确立标准是留在牌桌的最好选择。

长风破浪会有时,黎明终至。

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月狐数据(MoonFoxData)

目录

1.宏观洞察:预期不足、需求萎缩,下半年迈入恢复周期4

1.1.经济指标:GDP增速放缓,线上产业带动整体增长4

1.2.投融资:涌向头部赛道、投资热情平稳,IPO将进一步放缓5

1.3.移动流量大盘:多设备趋势显著,移动端仍存增长空间7

2.细分市场洞察:消费意愿不足,线上线下积极求变、加速内卷9

2.1.零售:降本增效,发力下沉市场、低价策略显著10

2.2.文娱:内容为王,视频平台角逐新赛道,竞争逐步加剧14

2.3.旅游:需求、政策协同发力,行业有望加速恢复20

2.4.车企:低价难换销量,中短期价格战仍将持续24

2.5.就业:需求大于供给,庞大招聘市场仍存开发空间26

2.6.康养:银发经济将崛起,政策支持、企业加速布局29

2.7.生成式AI:“AI+“深入各场景,厂商加速B、C端全面布局32

3.出海:势头正猛,下半年有望迎来增长新赛道35

3.1.现状:出海步伐持续加快,长尾玩家陆续出局35

3.2.市占率:中国App“占领”全球,平均渗透率超40%36

3.3.收入/下载量:多市场出海获客,头部赛道收入稳增37

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月狐数据(MoonFoxData)

1.宏观洞察:预期不足、需求萎缩,下半年迈入恢复周期

Q2作为承上启下的季度,整体综合表现差强人意,虽各维度数据仍保持一定程度

的增长,但存量问题仍然存在,如社零增速的同比下降背后的消费力下滑、物价低位

运行反映了总需求的不足和生产困境等。

下半年,我们认为如就业压力、债务风险、房价下跌将是中国经济发展于内部亟

需解决的主要问题;外部方面,随着美国通胀率下行,下半年降息预期大幅提升

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