市场营销客观题(含答案).pdfVIP

D、对企业可控的各种营销因素的组合

练习三

7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战

一、单项选择题

略称为（）。1、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来

Ａ、水平多角化Ｂ、同心多角化分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于

Ｃ、综合多角化Ｄ、前向一体化（）。

8、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务

为（）。2、下列哪一因素属于宏观环境因素（）。

A、产品发展B、市场发展C、市场渗透D、多角化经营A、公众B、中间商C、企业D、人口

9、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，3、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余

这属于（）。额叫做（）。

A、后向一体化B、前向一体化

Ａ、个人全部收入Ｂ、个人可支配收入

C、水平一体化D、多角化经营

Ｃ、个人可任意支配的收入Ｄ、人均国民收入

10、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市4、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。

的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产A、人口B、购买力C、竞争者D、科技环境

规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施

5、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。

的这种战略叫（）。A、科学技术的发展B、政治环境的改善

A、同心多角化B、水平一体化C、经济发展水平的提高D、法律环境的变化

C、水平多角化D、综合多角化6、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟

11、市场营销组合概念的提出者是（）。

草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此

A、尼尔·迪登B、尤金·麦卡锡

种策略称为（）。

C、菲利浦·科特勒D、温德尔·斯密A、促变策略B、减轻策略

二、多项选择题C、转移策略D、保持策略

1、企业任务一般具备的特征是（）。7、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化

A、具有可行性B、体现市场导向C、富有激励性

给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生

D、具有一定弹性E、具体明确

产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面

2、企业实行市场渗透策略可用的措施有（）。

对市场威胁的做法叫（）。

A、提