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美妆行业
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2024.6.1-7.31
2023.7.1–7.31
本月重点内容
2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，彩妆
品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，适合视频化展示的底妆品类在抖
音平台声量表现更佳；
护肤品牌6月、7月在小红书抖音平台双月上榜重复率分别为60%、50%；
彩妆品牌双月上榜重复率分别为50%、60%；
6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以
国际品牌、成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元，涵盖各类国际、国
货、新锐品牌；
2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元；整体赞助类型颇为广泛，
其中包括热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺；
618首次负增长，美妆品牌出现新变化！
1—6月份化妆品类零售额为2168亿元
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美妆行业
01数据大盘
2024年6-7月护肤彩妆行业声量概况
2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，护肤品类中，面
部护理类始终保持双平台品类榜TOP1；彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，
与线下、图文种草关系密切的美甲品类，在小红书平台声量较高，适合视频化展示的底
妆品类在抖音平台声量表现更佳。
2024年6-7月小红书平台护肤彩妆品类声量榜
小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP
面部护理美甲
底妆
防晒
眼妆
眼部护理
唇妆
唇部护理
修容
美容仪器
香水
护肤工具6月7月化妆工具6月7月
2024年6-7月抖音平台护肤彩妆品类声量榜
抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP
面部护理底妆
美甲
防晒
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