完美日记市场营销策略组合分析.docx

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2024-08-14 发布于河北
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完美日记市场营销策略组合分析

摘要：随着我国经济水平的不断发展，受社会风潮和人们爱美心理等因素的影响，化妆品市场蓬勃发展。然而由于国外化妆品大牌的进入和本土品牌发展，化妆品市场竞争日益激烈。完美日记自创立以来创造了十分优异的业绩，由于市场竞争加剧，产品销售量增势逐渐放缓。为重新刺激品牌持续增长，有必要对其营销策略组合现状与存在问题进行分析，并探讨其营销组合变革。运用4Ps营销组合理论对完美日记营销策略组合进行分析，结果表明，其营销策略组合主要包括中等产品质量与低水平定价的配合及在线渠道布局与在线促销方式的呼应，其存在的问题主要有产品系列对促销作用的抵消、低价与促销