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娃哈哈市场营销策划方案

篇一：娃哈哈营销策划案

20XX年娃哈哈全国高校市场营销大赛

营销策划案

题目：娃哈哈市场营销策划案

参赛队员姓名：wolf(团队)参赛院校：河南城建学院

指导教师：联系方式：

企业名称：娃哈哈公司联系人姓名：赵军科

联系方式：完成时间：20XX.09.15

目录

一、背景分

析

3

1.1饮料行业概

123

况

4

1.2娃哈哈公司概

况

4

1.2.1公司简

介

4

1.2.2公司文

化

5

1.2.3产品简

介

5

二、市场环境分

析

7

2.1外部环境分

析

7

2.2内部环境分

223

析

8

2.3主要竞争者分

析

9

2.4swoT分析总

结

11

三、营销战

略

14

3.1市场细

分

14

3.3市场定

位

14

四、4ps营销组合描

述

323

15

4.1产品策

略

15

五、冰糖雪梨品牌推广策划系

列错

误！未定义书签。

5.1校园推广策划活

动

15

5.2矿区推广策划活

动

19

5.3财务预

算

20

摘要

近日，爱喝果汁的消费者发现各大超市的饮料专柜又添

了新成员———娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨。据娃哈哈相关研发人

员透露，雪梨能治风热、润肺、凉心、消痰、降火，冰糖炖

423

雪梨历来是一道备受追捧的养生甜品，如今，想吃蜂蜜冰糖

雪梨的也大可不必那么麻烦，娃哈哈新推出的蜂蜜冰糖雪梨，

用新鲜雪梨压榨成汁并融合冰糖，按古方熬制而成，并特别

添加蜂蜜，清甜润泽、生津止咳，润肺又清心，让传统饮食

文化重新焕发蓬勃生机。

据《本草纲目》记载，梨子能治风热、润肺、凉心、消

痰、降火、解毒。现代医学研究证明，梨确有润肺清燥、止

咳化痰、养血生肌的作用。娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨，一年四季，

不同时节饮用，对身体有不同的益处。而其中又以夏秋季最

为益。

夏日降火

夏日天热，容易上火，也容易变得心烦气躁。来瓶冰镇

过的娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨，精选优质雪梨，熬制而成，保持

了雪梨的特质，清热去火，让你在炎炎夏日，保持清凉好心

情。

秋天润肺

秋高气爽，但气温变化无常、天气干燥，容易出现心烦

口渴、皮肤干燥的情况，娃哈哈冰糖雪梨，清甜润泽、生津

止咳，为你去燥除烦，让生活更滋味。

随着pm2.5的关注度日益升高，其对人体肺部的影响亦

让人担忧。润肺、清肺也日益受到重视，娃哈哈此番推出蜂

蜜冰糖雪梨，让现代人在享受传统美食的同时，更增添了一

523

份对健康的自信。

一、背景分析

1.1饮料行业概况

饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近