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明星个人品牌策划传播方案
刘启庆
2014年8月
前言
感谢项目组为我们提供的提案机会，本方案根据了解目前信息覆盖基础上，结合团
队多年品牌行销经验而设计。方案立意以个人品牌规划为主，执行以为明星提供品牌
规划、创意策划、市场调研、传播策略、媒介策略的出发点。由于目前我们对推广整
体策略、核心传播点等情况的仍在探讨阶段，方案如有疏漏之处，敬请谅解并提出宝
贵意见。
此提案为策略性初步框架，未涉及具体内容设定。当策略方向基本确定后，我们将
着手组成专项团队制订详细执行KPI。
此外，从传播效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相
关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请必威体育官网网址。
目录
一、明星个人品牌现状分析
二、捕捉个人品牌营销的关键点
三、明星个人品牌传播策略
四、具体执行计划及示例
五、媒介执行示例
六、项目管理体系与执行保障
1
明星个人品
牌现状分析
SWOT分析
表演、钢琴、游泳、游
星二代身份、未策划入
泳、动作、拍过微电影
行定位、提前曝光可能
（导演）、可塑性强、
导致机会流失、明星扎
形象
堆出现、行业竞争激烈
ST
OM
星二代身份、有女朋友、有女朋友、怀疑整容、表演不够
形象、学历（综合性）、成熟、前期宣传未注重造型以及
明星基因、圈中人脉定位、出道晚
“印象”关键词分析
——提炼出最贴近明星特质的概念，并且最终形成符号认知
时尚暖男才子
高起点艺术家气质明星
全能艺人星二代
而他们集中要表现的印象是：？
核心竞争力发展定位
全方位艺人技能
以影视表演为主
优越的出身背景
艺术家气质型明星
个人形象出众
所以我们需要统一突出的大众印象系：
艺术家气质型明星
2
捕捉个人品牌
营销的关键点
个人品牌的黄金定律
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