度大奖特别策划座驾度车.pptx

2015年度车大奖特别策划

项目背景评选思路执行计划CONENTS目录传播策略

2015，座驾让出行更随易

项目背景以独家报道闻名，在有车迷、粉丝和中高端汽车消费者的地方，提供超乎想象的视觉体验和互动感受，这就是《座驾car》所要引领和表达的精髓。每年我们都会甄选当年必威体育精装版款的座驾，从最专业的角度盘点座驾对人们生活的改变。

项目背景纵观今年车市的消费趋势，从高冷到亲民、从个性到智能、从小众到大众，无不体现座驾与人们生活更密切的关系，也让出行变得更加随心所欲。兼具专业报道与时尚生活的《座驾car》杂志，2015年度车评选，我们在路上！

评选思路2015年度车评选过程大致分为4个阶段大众评选花样测试专家+编辑评选10大年度车出炉

第1阶段大众评选联合打车软件APP特别推出《座驾》体验专区，通过30辆2015款汽车的真实体验，邀请公众体验，为车辆评分，可获得优惠券，建议适用区域北上广。年度车主视觉选车试乘-评分-可得优惠券

《座驾》与易到用车360度战略合作将成为2015年度车评选的亮点之一合作目标今年的《座驾》年度车，不只是专业汽车圈里的事件，而是将目标转向大众，让更多的人知道，甚至参与其中。

1线上合作的几种方式在“发现位置”露出年度车项目标识，点击进入详情介绍。2红包激励，支付之后有推送信息，可跳转至项目H53活动期间，将司机头像变为项目Logo

第2阶段花样测试邀请明星试驾候选车辆，作为专车司机，体验驾驶乐趣的同时还可以记录乘客形形色色的反应，通过DV记录下来，做成视频增加项目的传播效果。

第2阶段花样测试座驾顺风车，即将座驾电台搬至移动的直播间，邀约明星预告线路搭乘听友，增加趣味和实时互动性。值得一提的是，我们会将乘车人蒙上双眼，以最真实的体验还原感受，让评选更加客观。（品牌合作车型为主）

座驾电台是《座驾car》推出的自有电台，最辣的观点评论，最IN的汽车资讯，最尖儿的先锋潮物，最high的音乐放送！跳脱出传统电台的条框，打造潮物的集中营，车迷的乌托邦！座驾调频在向大众传播汽车文化的同时，也广泛涉足公关活动策划、执行、特别推广等领域，凭借丰富行业操作经验与专业的资源积累，成功将各品牌自线上推广至现实生活中，深受合作伙伴好评。播出平台：考拉、蜻蜓、喜马拉雅、荔枝受众人群：年龄在20-45岁的车迷。收听人数：每个平台除了在线收听还有录播收听，收听人数在1万左右。几个平台加起来每期节目共计6万左右收听率。除了常规在线播出和录播，合作平台还可置顶推广，和发送推广信息给听众。

电台节目的落地带动全方位的宣传我们坚持直播+节目录播推广考拉上线不久创造单期收听过万佳绩全网同步，覆盖更广，影响更大！视频可以传播创新引入主播们的概念！即参与到座驾电台制作的明星嘉宾、KOL及各界达人皆是主播们中的一员，借而形成座驾电台独有的传播资源及不可预估的庞大影响力。

第3阶段专家+编辑评选通过专家评审团和资深汽车编辑的角度，并根据前两个阶段的测试结果，分别从设计、性能、服务等方面测评，给出专业推荐，最终选出10大年度座驾。30进10

强大的专家KOL评审团队座驾KOL在汽车行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。就因为这样KOL的影响力在微博营销的过程中是不可或缺的。韩寒李伟林依伦梁朝辉张弛

第4阶段10大年度车出炉针对10大年度车的出炉，我们会在杂志上体现为年度特刊，即12月刊10封面震撼上市。落地活动也将配合颁奖晚宴，作为年度总结。

执行计划时尚复古赛车节上进行年度车启动仪式9月10月12月11月预热宣传，新媒体传播招募年度车大众评选+花样测试专家+资深编辑评选12月刊10封面年底颁奖晚宴

门户类垂直类全程独家合作网络社交媒体KOL发声、微直播、H5传播引发受众关注电台视频音乐、汽车类广播全程合作线上直播花絮传播多样视觉呈现平面传播策略10封面车型测评中国第一杂志市场份额拥有者16本强势时尚主流平媒集群，覆盖亿万读者联动时尚集团垂直领域跨界合作全面多重维度打造座驾年度车理念，扩大知名度与影响力新媒体新闻客户端时尚类app贴近受众触媒习惯

传播阶段预热期——引发关注引爆期——活动参与延续期——持续深化传播主题2015《座驾car》年度车传播策略预热铺垫聚集人气制造热点话题，引发公众兴趣和探讨，提高活动关注度高潮迭起积攒口碑围绕现场活动进行直播和互动，活动盛况第一时间新鲜速递持续升温刺激销量活动品牌形象口碑传播与深度报道核心内容1.释放活动信息2.抛出“复古汽车”风潮概念1.活动新闻发布2.活动亮点全方位呈现1.专业汽车媒体深度测评2.时尚/音乐类媒体后续报道3.复古汽车文化精神的挥发和感染传播平台双微平台、垂直类汽车媒体网络专题全程传播微博KOL话题炒作微信H5预告传播