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2015年春季高考商贸类专业知识真题

姓名：分数

本试卷分卷一（选择题）和卷二（非选择题），满分200分，考试时间120分钟。

卷一（选择题，共100分）

一、选择题（本大题共50题，每小题2分，共100分，每一小题列出四个选项中，只有

一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项选出，填在答题纸上）

1.关于完全竞争市场，下列说法错误的是（）

A、有无数的卖家和买家B、生产要素可以自由流动

B、C、买方决定市场价格D、有充分的市场信息

2.下列选项中，能够体现社会营销概念的是（）

A、企业只需要扩大生产就可以增加销量B、产品是需求的化身，产品等同于需求

C、企业必须积极推销和大力促销，消费者才会大量购买本企业的产品

D、企业在制定营销政策时，要平衡企业利润、消费者需求和社会利益。

3.龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果。该广告公司属于

微观营销环境中的（）

A、一般公众B、试题分配机构C、金融公众D、市场营销服务机构

4.面对进口奶粉的大量涌入，国内某奶粉制造商开始投资生产保健食品。该企业面对环境

威胁采取了（）

A、促进对策B、减轻政策C、转移政策D、反抗对策

5.专业程度高，专营某类商品中的某个品牌的批发商是（）

A、普通商品批发商B、大类商品批发商C、专业批发商D、批发交易市场

6.某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常

使用者，该公司采用的具体细分变量是（）

A、追求的利益B、使用者情况C、使用程度D、使用时机

7.天健鞋业生产运动鞋、皮鞋、休闲鞋等各种鞋，每种鞋都面向所有的顾客消费群体销

售。该目标市场模式是（）

A、产品专业化B、市场专业化C、选择性专业化D、完全市场颠覆

8.某手机生产商将其产品定位于成功人士。该市场定位方式是（）

A、使用者定位法B、特色定位法C、属性和利益定位法D、竞争定位法

9.千亿电影公司宣传：“我们经营娱乐”。该宣传口号体现了产品整体概念中的（）

A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、延伸产品

10.在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐占领市场，以市场更多盈利的策略是

（）A、双高策略B、双低策略C、选择性渗透策略D、密集性渗透策略

11.关于企业定价的利润目标，下列说法错误的是（）

A、企业以获取投资收益为定价目标时，投资收益率一般高于同期的银行存款利息率

B、企业以获取最大利润为定价目标时，所有产品必定定高价

C、以获取合理利润为目标来定价，可以使企业避免不必要的竞争，获得长期利润

D、获取利润是企业从事生产经营活动的最终目标，是企业经营的直接动力。

12.牙膏和肥皂的消费者众多且购买频繁，消费者希望随时随地能够买到。最适合这两种商

品的分销渠道是（）

A、较短且窄B、较短且宽C、较长且窄D、较长且宽

13.直接管理销售过程，目的在于通过考察市场运作的规范性以确保市场健康发展，这种激

励中间商的措施是（）

A、过程返利B、销售返利C、提供试销对路的优质产品D、积极开展促销活动

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14、当产品处于成熟期，企业为了与竞争对手相抗衡，保持已有的市场份额，应采取的促

销措施是（）

A、增加广告和人员推销B、增加广告，削弱营业推广

C、增加营业推广，削弱广告D、增加人员推销，削弱营业推广

15.下列不属于户外广告优点的是（）

A、有利于加深消费者对产品和企业形象的印象B、传播主题鲜明，能吸引消费者的注意

C、不受时间、地点的限制D、广告形象生动，反复诉求效果强

16.下列不属于技术性贸易壁垒的是（）

A