【研报】2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书-OPPO广告联盟七麦数据.docx

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行业向新

移动应用商业化生态洞察

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智能手机市场回暖移动互联网用户基数趋于稳定

智能手机市场回暖

移动互联网用户基数趋于稳定

终端市场需求 暖

流量大盘进入存量时代

2022年Q1-2024年Q1中国智能手机出货量

742069266544

7420

6926

65446.5%

22年Q1

23年Q1

24年Q1

2024年Q1年中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。随着市场需求的持续恢复，中国智能手机市场表现高于预期，出现明显“暖”迹象。

近三年我国移动互联网用户规模109072

106510

102874

2.4%

2021年12月

2022年12月

2023年12月

截至2023年12月，我国移动互联网用户规模达10.91亿人，较2022年12月增长2562万人，同比增长2.4%。我国移动互联网用户基数增长趋于稳定。

数据来源：IDC《中国手机季度跟踪报告》、CNNIC第53次《中国互联网络发展状况统计报告》

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移动网民月人均使用时长达

移动网民月人均使用时长达165.6小时用户网络使用粘性逐步见顶

近一年移动互联网用户使用行为-月人均使用时长

159.1159.2165.9

159.1

159.2

165.9

165.6

157.9

2023年3月

2023年6月

2023年9月

2023年12月

2024年3月

据QuestMobile数据显示：截至2024年3月，我国移动互联网全网用户月人均使用时长达到了165.6小时，较2023年12月小幅落，用户网络使用粘性逐步见顶。

存量时代开发者入局更加谨慎

存量时代开发者入局更加谨慎活跃App数量略有提升

我国移动应用市场在线App数量对比

（单位：万款）

211.6

211.6

210.4

0.6%

2023年12月 2024年3月

截至2024年3月底，我国在线App数量为211.9万，与2023年12月相比，环比增加了0.6%，在线App数量略有提升。

随着人口红利逐渐消失，移动互联网进入存量市场的博弈阶段。为应对愈加激烈的竞争，越来越多的开发者从过去单纯追求数量扩张的狂热阶段，过渡到了深耕产品质量，重视用户体验和精细化运营的新阶段。

数据来源：七麦数据，在线App数为国内主流安卓应用市场及iOS市场在架App数去重后得出

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互联网广告市场规模逐步回升，同比增长7.6%1.2

互联网广告市场规模逐步回升，同比增长7.6%

互联网广告市场逐步 升广告主预算和诉求更加多元

2021年-2025年中国互联网广告市场规模变化

20.4%

6550.1

6639.2

1.4%

7146.1

7.6%

7883.6

10.3%

（单位：亿元）

8520.4

8.1%

2021 2022 2023 2024e 2025e

中国互联网广告市场规模 中国互联网广告市场增长率

据QuestMobile数据显示，2023年互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计2024年将进一步提升至7884亿元。经济复苏、线上消费稳步增长、新流量场域和营销媒介的持续发力等因素推动了互联网广告市场的整体增长。

2023年Q1和2024年Q1OPPO广告联盟开发者收入对比

14

14%

2023年Q1 2024年Q1

互联网广告规模的增长也提升了开发者收入的增长空间。根据OPPO广告联盟数据显示，2024年开发者收入同比增长14%。

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广告市场增长点发生变化，开发者预算形态变迁

广告市场增长点发生变化，开发者预算形态变迁

随着技术的不断发展、用户行为等的变化，媒体形态也出现了新的

随着技术的不断发展、用户行为等的变化，媒体形态也出现了新的增量，且市场预算结构也发生了改变。热门增量市场如直播电商、在线文旅的预算出现了明显的增长势头，新兴的短剧等行业也释放出了较大的预算潜力。

技术发展、

技术发展、用户行为等变化

媒体形态出现新增量

市场预算结构发生变化

直播电商行业市场规模直线攀升

直播电商用户：

直播电商用户：5.97亿

54.7%

网民总数：10.91亿

近年电商行业飞速发展，随着技术不断迭代、用户消费习惯逐渐养成等，“直播购物”成为人们消费的重要场景。根据CNNIC《第53次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至23年12月，在我国10.91亿网民中，电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%。

2019-2026年中国直播电商市场规模

（单位：亿元）

81593.2

81593.2

69461.8

58556.3

4916