【研报】2024年上半年度奢侈品牌中国活力榜.pptx

;始创于2013年，历经十年磨砺，华丽志（LUXE.CO）已成为横跨时尚产业界和投资界的标志性IP，是高端读者获取全球时尚商业与财经内容的

“终极目的地”，也是海内外时尚/奢侈品企业领导者在中国发声的“首选平台”。

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+高感知是他们共有的特征。;;;从门店渠道的数据统计中，《华丽志》发现，与2023年上半年相比，今年上半年，奢侈品牌新开门店数量下降约1/3，但对现存门店的焕新升级却增加了一倍。;在当今动荡的全球社会经济环境下，除了对于不同地理市场的策略制定、对于线上线下不同渠道的投入之外，最不能忽略的是一个“无形”的核心议题，即：

今天，人们对于奢侈品牌的情绪是怎样的？奢侈品牌该如何回应这些情绪？

当前，奢侈??消费者对低调、优雅、独特和品质的普遍需求让“静奢风”，或“温和的奢华”（GentleLuxury）大行其道。与此同时，一些本性更张扬的品牌正期待彩色和大胆设计的强势回归。

奢侈品牌的社会符号属性正在变得更加多元化，而拥有丰富的人文气质、更具“永恒感”的品牌往往能掌握更高的“定价权”。

2023年以来，我们从大量奢侈品牌案例中看到，一些品牌不再一味追求喧闹，而是与安静的手工艺的联结、与大热的运动户外的联动，体现了当今奢侈品牌对用户微妙复杂情绪的洞察和呼应。;7;*备注：排名第9和第10名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后顺序展示;*备注：排名第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，并按照品牌字母先后顺序展示;活力榜榜单评分是基于《华丽志》对2024上半年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，综合进行评分——比如，品牌大型展览的权重高于一般展览，全国性首店的权重高于城市首店，一线城市首店高于二线城市首店，等等。

（注意：本份报告未列入奢侈品牌美妆护肤香氛眼镜类动态）

「华丽智库」奢侈品牌中国活力榜涉及的品牌动态包括十大类：

门店拓展：全球首店、全国首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新

品牌展览：品牌大型展览、品牌常规展览、品牌城市巡展

时装秀：中国线下举办时装秀

品牌联名：联名中国商业品牌、联名明星/KOL/顶级艺术家、联名中国独立设计师、联名国际IP、联名本地IP

跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助人文艺术

创意合作：本土艺术家/创意人士

品牌代言人/大使/挚友：任命中国代言人、任命中国大使、任命品牌挚友

视觉传播：图书/影片出版

数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客

其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间;奢侈品牌中国活力榜2024H1TOP5品牌动态分布;;香奈儿;奢侈品牌中国活力总榜（共收录92个品牌）

名次上升最多的品牌2024H1vs.2023H1;排名;奢侈品牌中国活力榜2024H1TOP20品牌所属集团/母公司;哪些城市新开门店最多？

哪些奢侈品牌新开门店最多？;;奢侈品牌新开门店最多的城市TOP52024H1;;;2024H1奢侈品牌“首店”一览;奢侈品牌首店数据2024H1vs.2023H1;;开出奢侈品牌首店最多的5个城市2024H1;2024H1奢侈品牌全新开出哪些特色门店？;;;;2024H1奢侈品牌门店焕新升级;;;;;;人文艺术的赞助合作;全球文化交流的桥梁;在地化;;;品牌代言人演员刘昊然;;;;;;;;;;;;《中国滑雪时尚研究报告》

《奢侈品牌与中国艺术家跨界合作研究报告》