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第23卷第6期石家庄学院学报Vol.23,No.6
2021年11月JournalofShijiazhuangUniversityNov.2021
DOI:10.13573/j.cnki.sjzxyxb.2021.06.002
清凉山滑雪旅游目的地竞争力研究
刘春玲,皮家兴
(石家庄学院经济管理学院,河北石家庄050035)
摘要:在2022年冬奥会承办的背景下,选取石家庄清凉山滑雪场为研究对象,构建滑雪旅
游目的地竞争力评价体系,通过德尔菲法和层次分析法对评价隶属度指标、分析指标进行了筛选与
优化,围绕企业资源维度、运营管理维度、产业环境维度对清凉山滑雪场旅游目的地竞争力进行了
对比评估,提出了以提升竞争力为核心的营销策略.
关键词:滑雪旅游;目的地竞争力;评价体系;营销策略
中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:1673-1972(2021)06-0016-08
0引言
据《2020年中国滑雪行业白皮书》统计,2019年我国滑雪市场规模近900亿,滑雪人次超过2000万,
2022年冬奥会申办成功更是掀起了冰雪热潮,政府提出的“3亿人参与冰雪运动”目标,使得滑雪产业迎来了
全新的发展机遇.据小红书滑雪笔记发布数量显示,2020年11月下旬开始,发布量同比增长300%,滑雪热
度迅速上升,“冰雪热潮”被评为未来生活方式趋势的关键词.虽然滑雪热度飙升,滑雪需求呈上涨趋势,但
我国滑雪人口所占比重依旧较低,2018年的滑雪人口占总人口的1.41%,出现这种现象的原因除了与产业
发展时间有关外,更重要的是潜在客源被滑雪高风险、高消费的形象和滑雪场设施环境差等所阻碍,不同程
度地存在着雪场盲目投资、雪地资源消费不合理等问题.
国内外围绕目的地竞争力与滑雪展开的研究主要集中在影响因素、环境保护、战略管理等方面.Ritchie
[1][2]
等(2006)对旅游目的地的竞争力的影响因素、培育方法、量化评价进行了研.Flagestad等(2001)指出滑
[3]
雪旅游目的地为实现可持续发展就必须实施战略管理,创造竞争优势.Lasanta等(2007)分析了滑雪场度
假区建成运营前后西班牙比利牛斯山当地居民的生活状况,指出为当地带来政治、经济、文化积极改善的同
[4]
时也对当地环境带来负面影响.Spector等(2012)在对美国82个滑雪旅游度假区的运营情况和环境保护状
况分析的基础上,使用美国哈德逊-米勒模型,依据环保参与度的高低和环保措施效果把滑雪旅游目的地划
[5]
分为剥削的、不活跃的、被动的和积极的4种类型.在国内方面,史春云等(2006)对旅游目的地竞争力的定
[6]
量评定进行了研,主要展现在评价模型、变量选择等方面.于锦华(2010)对旅游目的地竞争力模型进行
[7]
了解析,进而提出了提升旅游目的
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