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第23卷第6期石家庄学院学报Vol.23，No.6

2021年11月JournalofShijiazhuangUniversityNov.2021

DOI:10.13573/j.cnki.sjzxyxb.2021.06.002

清凉山滑雪旅游目的地竞争力研究

刘春玲，皮家兴

（石家庄学院经济管理学院，河北石家庄050035）

摘要：在2022年冬奥会承办的背景下，选取石家庄清凉山滑雪场为研究对象，构建滑雪旅

游目的地竞争力评价体系，通过德尔菲法和层次分析法对评价隶属度指标、分析指标进行了筛选与

优化，围绕企业资源维度、运营管理维度、产业环境维度对清凉山滑雪场旅游目的地竞争力进行了

对比评估，提出了以提升竞争力为核心的营销策略.

关键词：滑雪旅游；目的地竞争力；评价体系；营销策略

中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1673-1972（2021）06-0016-08

0引言

据《2020年中国滑雪行业白皮书》统计，2019年我国滑雪市场规模近900亿，滑雪人次超过2000万，

2022年冬奥会申办成功更是掀起了冰雪热潮，政府提出的“3亿人参与冰雪运动”目标，使得滑雪产业迎来了

全新的发展机遇.据小红书滑雪笔记发布数量显示，2020年11月下旬开始，发布量同比增长300%，滑雪热

度迅速上升，“冰雪热潮”被评为未来生活方式趋势的关键词.虽然滑雪热度飙升，滑雪需求呈上涨趋势，但

我国滑雪人口所占比重依旧较低，2018年的滑雪人口占总人口的1.41%，出现这种现象的原因除了与产业

发展时间有关外，更重要的是潜在客源被滑雪高风险、高消费的形象和滑雪场设施环境差等所阻碍，不同程

度地存在着雪场盲目投资、雪地资源消费不合理等问题.

国内外围绕目的地竞争力与滑雪展开的研究主要集中在影响因素、环境保护、战略管理等方面.Ritchie

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等（2006）对旅游目的地的竞争力的影响因素、培育方法、量化评价进行了研.Flagestad等（2001）指出滑

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雪旅游目的地为实现可持续发展就必须实施战略管理，创造竞争优势.Lasanta等（2007）分析了滑雪场度

假区建成运营前后西班牙比利牛斯山当地居民的生活状况，指出为当地带来政治、经济、文化积极改善的同

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时也对当地环境带来负面影响.Spector等（2012）在对美国82个滑雪旅游度假区的运营情况和环境保护状

况分析的基础上，使用美国哈德逊-米勒模型，依据环保参与度的高低和环保措施效果把滑雪旅游目的地划

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分为剥削的、不活跃的、被动的和积极的4种类型.在国内方面，史春云等（2006）对旅游目的地竞争力的定

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量评定进行了研，主要展现在评价模型、变量选择等方面.于锦华（2010）对旅游目的地竞争力模型进行

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了解析，进而提出了提升旅游目的