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闽南语区域消费文化形态调查

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□厦门大学新闻传播学院2006级硕士研究生组长：曹芳华

成员：郑曾艳、陈峰、陈以恒、谢海林

消费文化是人类所创造的各类消费相关因素的综合，是指文化中那些影响人类消费行为

的部分，或文化在消费领域中的具体存在形式。本文主要以福建为代表来对闽南语区域的消

费文化心态进行调查分析。

近年来，随着我国经济水平的不断发展，全国居民消费水平不断提高。由于各个地区之

间经济发展水平和文化习俗的不同，各地的消费文化也呈现出了不同的地域特色。作为历史

悠久的东南省份，福建在历史上形成了独特族群和文化。

本文将重点从消费理念和消费习惯的角度分析福建独特的消费文化，从福建消费文化的

区域特点、福建企业和品牌特点、福建消费文化特点三个层面来揭示福建省的消费文化形态

的全貌。

第一篇：福建消费文化形态调查综述

一、调查方法

本调查在文献分析的基础上采用了样本配额抽样法来对消费者进行调查。调查内容涵盖

了品牌消费习惯、品牌态度、价格态度、区域消费特点等四个部分的近30个问题。为了尽

可能全面地展现福建全省的面貌，我们进行了样本的配额控制，问卷发放范围覆盖全省九个

地级市，并根据地区经济水平的差异做了适当的样本数量调整。我们还考虑到不同年龄段消

费水平的差异并做了基于年龄的样本配额，力求全面真实。此外，还针对北京上海两地设计

了问卷，以求通过对比展示福建地区消费水平与京沪一线城市的差异。在问卷的发放上，我

们采用了网络调查的方法，利用电子邮件等形式进行问卷发放和回收，共回收问卷216份，

其中有效问卷206份，满足了调查所需的样本量。

二、调查意义

通过调查我们发现，福建居民的消费具有典型的理性务实特点，福建各个地区在产业发

展、企业管理和品牌建设等方面都具有明显的区域特色，客家、台海、妈祖和茶文化作为四

大文化元素极大的影响了居民们的消费行为和习惯。

我们希望通过本调查，在洞悉福建区域消费文化形态的基础上，为外地品牌进入福建市

场、根据市场特点进行本土化提供了宝贵的指导策略。

同时，随着两岸三通的全面展开，福建作为海西经济区域独特的区位优势将是今后经济

发展的最大助推力量。两岸同根的各种文化元素将极大的影响福建居民的消费文化，为构建

两岸共同市场和促进海西经济发展奠定坚实的文化基础。

第二篇：福建区域文化与消费形态

一方水土养一方人，多姿多彩的人文风情和山海相随的自然环境共同塑造了风格迥异的

福建区域文化，各种不同的区域文化又潜移默化地影响着当地居民的价值观念和消费行为，

从而形成了异彩纷呈的区域消费文化形态。

在回答“我关注当地的风俗习惯和节庆文化，并且如此随俗是理所当然的”这一问题的

时，受访者的平均得分是4分（最高5分），表示“比较认同”，可见福建大多数居民对传统

文化和地方文化都具有天然的自觉的认同感。

一、客家文化与消费文化

闽西北地区的龙岩、三明是客家文化的主要集散地，龙岩长汀是世界客家首府。客家文

化尤其崇尚务实避虚的精神，尚“简”崇“拙”，贬“奢”抑“侈”的理念，长期以来一直

是客家人坚持的生活态度。“随分耕锄收地利，他时饱暖谢苍天”，这种根植于农耕文明基础

上的务实精神，不仅体现在客家人的现实生活中，而且还牢固地植根于客家人的深层消费意

识之中。

二、闽南文化与消费文化

闽南金三角地处沿海，在漫长的历史洗礼中，逐渐形成了以商业经济意识为核心的海洋

文化，核心是重利的价值观、冒险进取的拼搏精神和宽容的开放意识，“敢于冒险、敢闯爱

拼”是闽南人的一个重要特质。“爱拼才会赢”的拼搏精神促使闽南成为了福建经济的火车

头，而“输人不输阵”的攀比精神也在很大程度上影响着当地的消费文化形态。特别值得一

提的是晋江，在“攀比”的消费心态下，居民的生活消费呈现出铺张奢华的倾向，尤其在婚

庆活动中，“讲豪华讲气派，高彩礼厚嫁妆”更是成为当地居民奢侈消费的真实写照。

三、妈祖文化与消费文化

妈祖文化源于闽南，兴于闽台，妈祖寄托了人们对美好生活及理想人格的向往和赞美。

妈祖文化的内核如热爱家园、热爱和平、好善乐施等，凝聚了中华传统美德，值得大力弘扬。

妈祖文化影响下的消费形态更多的是追求一种内心的平和，对台海地区