互动-jcb全世界美丽风景移动创意rc w.pptx

全世界最美的风景

参赛公司logo

客户logo

参赛案例名称

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

提高品牌知名度

传播品牌理念

引发社交病毒传播

与用户建立长期沟通

JCB信用卡目前在国内知名度尚低，需要积极提高品牌的知名度；

JCB信用卡作为国际领先信用卡品牌拥有自己的品牌理念“敢享人生”，并在此次活动中需要将品牌理念向用户传达；同时还需向用户宣传推荐目前主推的优惠活动。

通过活动最大限度的吸引粉丝关注官方微信号，借助微信公众号平台与消费者建立并保持长期有效的沟通机会；

在活动中设置病毒传播机制，引发用户自传播；

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

品牌挑战：JCB的品牌受众主要集中在都市白领，在白领中间更多的人只关注信用卡发卡行的优惠活动，而忽视品牌的优惠活动。

传播挑战：相对于其他信用卡品牌，JCB的品牌知名度在国内较低，知者胜少。在传播过程中，用户容易将JCB误认为是银行品牌而非信用卡品牌。

活动挑战：本次活动将在微信上展开，但客户微信公众号为订阅号，在技术门槛上相较于服务号有较多限制。不能按照服务号的活动流程机制复用在订阅号的活动上。

Challenge

A：5万以下B：5-10万C：10-20万

D：20-50万E：50-100万F：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万

J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上

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CampaignBudget客户传播预算

Solution

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

JCB国际信用卡是目前日本最大的信用卡品牌亦是国际领先的信用卡发卡组织。业务遍布全球190个国家和地区，特约商户2,400万家，惠及JCB持卡人超过8,600万人。

JCB信用卡在中国地区的主要用户定位为都市白领，用户年龄集中在25~45岁之间。25~35岁的人群，他们即是现代社会消费的主流力量，也是社交媒体的主要用户群体。

25~35岁的潮流一代人群，更关注社交媒体中有趣好玩的活动，包括H5活动，优惠信息，抽奖等内容。同时他们也愿和社交媒体中的朋友分享这些信息。

Solution

InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

社交网络媒体不同于传统互联网，特别是微信。微信在社交网络中以熟人圈子为主，用户更愿意信任来自熟人分享的信息。

用户在社交网络中，更愿意因为求助，表态度，求关爱等因素传播信息。

有实惠的内容更容易得到分享；用户不仅可以参与活动获得实惠，同时也乐于将实惠的信息分享给社交网络中的朋友圈。

Solution

InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

1.借助微信已有粉丝传播活动，吸引更多新粉丝关注。

2.借助官方渠道，KOL，付费资源进行投放，覆盖更多受众群体。

主要活动平台：

微信公众号：JCB国际信用卡

辅助推广平台：

官方微博，KOL，微信广点通

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

创意主题：“全世界最美丽的风景”

阐述：向受众目标传播JCB国际信用卡的品牌口号“敢享人生”，并借助活动问答巧妙的向用户推荐当季热推优惠活动和吸引用户关注JCB国际信用卡微信公众号。

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

活动整体风格采用蓝色、粉红两色为主，并在设计上采用了实体背景加手绘卡通的方式。

活动流程中设置问题，引导用户答题互动。

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

活动设计中使用了擦拭效果，用户的互动不再仅限于单纯的滑动，通过擦拭的互动能获得更多有趣的体验。

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

活动设计中采用了轻动画效果，并采用了世界著名风景作为背景，以配合活动主题。

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

最后结果页使用了随机出现的方式，用户可以获取不同的结果共4种。

结果页面采用简短的文案，向用户推荐JCB信用卡的优惠活动。

Solution

CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution

Result结果-传播到达品牌提升销量支持

本次活动共计参与人数3.98万人次，微博新增粉丝8千