人民大2024网络营销（第三版） 教材ppt（新版）网络营销-项目1.pptx

项目一网络营销概述网络营销“十四五”职业教育国家规划教材（第3版）中国人民大学出版社《网络营销》主编尚德峰

认知网络营销01认知网络营销与传统营销的关系02掌握网络营销的基础理论03探析数字经济时代网络营销发展趋势04目录

011.掌握网络营销的定义、内容、特征和功能。2.了解网络营销的产生与发展、现状与问题。知识目标021.能理解网络营销的出现对传统营销造成的冲击，结合网络营销的特点分析对传统行业的影响。2.能利用网络营销的特点，实现对网络营销与传统营销的整合。能力目标031.深刻理解我国在二十大后的互联网宏观经济政策方向,树立诚实守信的价值观。2.培养勇于开拓进取的创新精神。素养目标学习目标

开篇案例开店96天成交额破亿！“华流”成顶流

案例内容天猫数据显示，过去一年淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿，在所有过亿品牌中占比高达75%。其中，发展速度最快的一个品牌，仅仅用96天就实现了成交额破亿。?开店96天成交额破亿！“华流”成顶流

案例内容开店96天成交额破亿！“华流”成顶流

想一想什么是网络营销？为什么要学习网络营销？怎么实现数字经济背景下网络营销的模式创新？（想一想：最近最热门的网络商品或相关的新闻有哪些，它们为什么热门？）

认知网络营销任务01

1.1网络营销的产生背景网民规模和互联网普及率网络无处不在，网络生态圈已经生成！2021.12-2022.12各类互联网应用用户规模和网民使用率

1.1网络营销的产生背景实例链接:安踏——网络热词关联销量提升

1.诞生阶段(1997年之前)1.2我国网络营销的发展历程

2.萌芽阶段(1997—2000年)1.2我国网络营销的发展历程2000年是网络营销开始走向实际应用的一个重要转折时期,为网络营销进入成长阶段奠定了一定基础。

3.成长阶段(2001—2012年)012001—2003年：网络营销服务市场初步形成022004—2006年：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销呈现专业化、产业化趋势032007—2012年：B2B电商平台仍普及程度最高1.2我国网络营销的发展历程

4.繁荣阶段(2013年至今)特点1：社交网络塑造新的顾客价值1.2我国网络营销的发展历程

4.繁荣阶段(2013年至今)特点2：移动端竞争日趋激烈,移动营销发展迅猛1.2我国网络营销的发展历程

特点3：网络广告形式层出不穷,移动广告增长强劲1.2我国网络营销的发展历程4.繁荣阶段(2013年至今)“菇”注一掷，小香菇炖出幸福汤

特点4：大数据将实现精准化营销1.2我国网络营销的发展历程4.繁荣阶段(2013年至今)抖音：你看你想看的

1.2我国网络营销的发展历程4.繁荣阶段(2013年至今)特点5：o2o导致线上线下深度融合

特点6：智能终端产品市场逐步扩大1.2我国网络营销的发展历程4.繁荣阶段(2013年至今)2022年我国智能硬件市场产品结构

1.企业网络营销效果不明显1.3网络营销面临的主要问题2.网络营销专业服务水平较低3.网络营销环境不规范造成的影响比较明显

1.3网络营销面临的主要问题

除了下图列举的网络安全问题，同学们还觉得可能遇到哪些网络安全问题？论一论网民遭遇各类网络安全问题的比例

认知网络营销与传统营销

的关系任务02

1.重新营造顾客关系2.1网络营销对传统营销的冲击顾客对企业的反向影响力越来越大。

2.对营销战略的影响运用网络组成企业合作联盟成为常见模式2.1网络营销对传统营销的冲击华为与腾讯博弈升级：腾讯游戏在华为应用商店推荐“清零”合作还是竞争？

3.对跨国经营的影响2.1网络营销对传统营销的冲击跨境电商的门槛越来越低，也越发普及。

企业组织趋于扁平化，效率更高。4.企业组织的重整2.1网络营销对传统营销的冲击

1.网络营销不可能完全取代传统营销2.2网络营销与传统营销的整合有形的产品，最终是要归于线下终端消费，网络营销与传统营销是互补的。案例：小米从始于线上到线上线下相结合的发展。

01互联网电子商务市场是商品市场的一小部分，交易金额占比较低。02网络营销主要针对部分消费群体，许多群体尚未使用互联网。03互联网作为营销渠道有优势，但部分消费者不接受新沟通方式和营销渠道。04营销活动面对的是人，互联网只是工具，传统营销策略具有独特亲和力。05网络营销为什么不可能完全取代传统营销？2.2网络营销与传统营销的整合互联网方便企业与用户沟通，但部分消费者仍选择传统沟通方式。

2.整合营销的概念双向沟通目标营销传播的统一性0102032.2网络营销与传统营销的整合

双向沟通案例：2.整合营销的概念2.2网络营销与传统营销的整合消极、