景区营销策划方案.pdf

精选公文范文

景区营销策划方案

篇一：旅游景区营销方案

旅游景区营销方案

——以三清山为例

一、产品分析

（一）景区简介

世界自然遗产地、国家重点风景名

胜区、国家AAAA级旅游区、国家自然

遗产、国家地质公园、全国爱国主义教

育示范基地和全国文明风景旅游区示范

点——三清山，位于江西省上饶市东北

部,因玉京、玉虚、玉华三峰峻拔，宛如

道教玉清、上清、太清三位最高尊神列

坐山巅而得名。景区总面积平方公里，

主峰玉京峰海拔米.14亿年的地质演化

形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景

奇观,不同成因的花岗岩微地貌密集分

布，展示了世界上已知花岗岩地貌中分

布最密集、形态最多样的峰林；2373种

高等植物、1728种野生动物，构成了东

1

精选公文范文

精选公文范文

亚最具生物多样性的环境；1600余年的

道教历史孕育了丰厚的道教文化内涵，

按八卦布局的三清宫古建筑群,被国务院

文物考证专家组评价为“中国古代道教

建筑的露天博物馆建筑的露天博物馆。《中国国家地理》

杂志推选其为“中国最美的五大峰林中国最美的五大峰林之

一；中美地质学家一致认为她是“西太平

洋边缘最美丽的花岗岩”。

(二)景区特色

以“绝绝惊世。峰峦“秀中藏秀、奇中

出奇”，是“云雾的家乡,松石的画廊”。奇

峰怪石、古建石雕、虬松丽鹃、日出晚

霞、响云荡雾、神光蜃景、珠冰银雪异

美无比。“司春女神”、“巨蟒出山”、“观

音赏曲”惟妙惟肖。旅行家赞曰：“揽胜

遍五岳，绝景在三清！”

聚“仙”显名。玉京、玉虚、玉华摩

天柱地，峻拔巍峨；蓬莱、方丈、瀛洲

翠叠丹崖,葱郁流丽；瑶台、玉台、登真

台松奇岩怪，空灵清虚；龙潭、玉帘、

冰玉洞飞瀑流长，洒脱飘逸；猴王献宝、

老子看经、妈祖导航氤氲飘缈,浑然天成.

2

精选公文范文

精选公文范文

得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹结庐练丹

于山，自古享有“清绝尘嚣天下无双福地,

高凌云汉江南第一仙峰”的盛誉。宋尤其

是明以来三清宫等道教建筑依山水走

向，顺八卦方位，将自然景观与道家理

念合一，方圆数十里，道风浓郁，道境

昭然，玄谜隐奥,有天下第一露天道教博

物馆之称，今有人考为明代失踪皇帝-—

建文帝朱允炆终隐藏身之所。

二、市场现状分析

（一）交通位置分析

地当浙赣之交，东达沪杭,南通闽粤，

西迎荆楚，北望苏皖,接黄山而携龙虎，

近武夷而处其中。浙赣铁路、沪瑞高速、

景婺黄常高速、320国道和205国

道，与景区旅游专线、环山公路紧

密相连。

（二）景区客源市场分析

江西省的居民消费水平低于所有周

边省市，因此三清山景区在重视省内客

源的同时，更要重视对周边市场的营销.

尤其是东部发达的上海、浙江、福建、

3

精选公文范文

精选公文范文

广东等省市，上饶位于浙江省与江西省

的交界处,就更要重视利用浙江和上海的

市场。其次,北京附近地区，居民有较高

的消费力，也是重要的营销区。

一级客源市场：上海、江苏、浙江

等长江三角洲地区和武汉、以南昌为代

表的省内地区；福建等地及其临近地区.

二级客源市场:广东、山东、河南等

地区.消费水平高的北京、天津，沈阳等

大城市.

三级客源市场：一、二级客源市场

以外的其它省市,包括港澳台地区

（三）市场区位分析

随着近几年三清山景区建设的不断

完善，景区知名度不断提高，独具特色

的风光对周边地区具有极强的吸引力，

加之交通网络的便利,已经与周边景区形

成了风格迥异的旅游圈。

（四）品牌知名度，市场认知度分

析

景区的广告投入不断增加，广告宣

传特色