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2021

618电商直播分析报告

艺恩出品2021年6月

内容造势，618舆论节奏放缓

今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势，从5月20日预热期起，话题热度逐渐走高，5月30日呈高

峰期，在618即将来临的一周，舆论热度始终表现平缓。

社交媒体618舆论热度走势图

社媒声量

1549万

5月205月266月16月76月136月19

5月205月266月16月76月136月19

预热期爆发期持续影响期转化期

数据周期：2021.5.20-2021.6.192

数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、西瓜等社媒平台舆论

618相关内容偏好度分析

618期间，各类内容跨平台表现略有差异，小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容，抖

音平台内容以好物推荐、直播内容为主，微信长内容平台发表较多的618活动相关内容，微博平台明星话

题造势内容占比过半。

舆论内容平台偏好度

明星话题红黑清单产品测评节点攻略好物推荐直播相关活动预告

小红书23%19%

抖音43%43%

微信24%41%

微博56%

数据周期：2021.5.22-2021.6.193

数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书等社媒平台热门舆论

618淘宝直播品类热度分析

淘宝直播中，单日观看总量表现最好的品类为时髦穿搭，但单场次观看量与美容美妆等行业差值较小，该

行业主播、商家饱和度较高；美容美妆行业虽观看总量低于时髦穿搭，但场均观看人数表现较佳；6月1日

作为618正式开售的第一日，各品类都出现了较为明显数据峰值，临近618至618当天，各品类直播间场均

观看人数趋于平均，各类商家对节点营销仍较为重视。

618期间淘宝直播品类单日观看总量618期间淘宝直播品类场均观看人数

1600025000

20000

12000

15000

8000

10000

4000

5000

00

单位/万5月245月286月16月56月96月136月18单位/人