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…诚惠俱乐部
诚惠俱乐部简介
一服务范围：健身、拳击、保龄球、台球、
游泳等娱乐活动。
二服务理念：健康，自由，时尚，运动。
三服务特色：服务一流，专业指导，极备壳营，
环境幽雅，价格实慈
四成立时间：2007.8.7。
五本部地址：新华广场对面。
策划内容及人员
①市场宏观，微观分析郝悦
②市场细分及定位齐莲辉
8市场定价分析王海军
④促销广告杨陆
S企业发展战略郭峰
市场宏观分析
a健身市场有效需求
未来几年的健身市场会持续爆发性增长，同时业态形式会呈现多元化改观
我国体育健身产业莲勃发展，健身俱乐部的数量和规模都有大幅度提高，健
身俱乐部的数量成几何式增长
随着近年来国民生活水平的提高，人们享受式消费逐年增长，城市中白领阶层的
大量涌现，带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部，感受着新鲜时尚的健身方
或
城市居民用于个人健身的消费每年以80??速度递增，明显高于全球20??
平均速度，
?目前人们已经不满足于简单的，直观的，分散的室外健身，他们需要有专业的
场地、专业的器械，行之有效的锻炼效果以及有组织的、有专业教练指导的健
身，渴望得到更多的健身知识、健身指导，专业健身机构的需求量随之增多。
现代健身消费特点：自由性，时尚性，高档性，休困性。艺木性.
市场微观分析
工资水平较高，交际
消费短半径范围广，工作较忙，交
通方便，消费欲望足
原始积累较多，活动
场所较分散
消费中心
工资水平高，交际圈大
流动性强，信息流通快
人口密度大，教育程度
高，工作忙，档次高，原
始积累多，活动场所多
消费长半径距离远，工资水平低
大多数活动时间在家
消费力不足交通不足
消费者市场定位
消费对象18-2526-3536-50
消费分析
费用来源家庭供给工资基本自给工资自给
消费方式群体性群体性家庭性
情侣性个人性
消费行为好奇性盲目性时尚性理智性
稳定性
消费目的刺激兴趣自由沟通归属感
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