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《市场营销理论与实务》
市场营销概述
第一节市场营销的科学内涵
市场营销的命名
名词性含义
Marketing
动词性含义
企业在市场里进行爵蒂绪营销售
福州职虫盐术学院市场营箱专业
《市场营销理论与实务》
一、市场、市场营销,及其产生和发展
(一)市场产生和发展
1、市场的涵义
※传统的市场:商品交换的集散地
※广义的市场:商品买卖关系的总和,市场机制(宏观经
济运行角度)
※营销的市场:产品的现实的与潜在的购买需求的总和
(或潜在的和现实的顾客或消费者的总和)(企业市场营销
角度)
市场的构成要素:市场=人口+购买力+购买欲望
福州职虫技术学院市场营箱专业
《市场管销理论与实务》
市场营销的市场=市场
商品
买方卖方
货币
利
购买者=收入-支出
购买力受卖方=销量*销价-量*成本价
购买欲望影响=销量*(销价-成本价)
买卖双方尊重对方的利益
福州职业盐术学院市场营箱专业
《市场营销理论与实务》
2、市场的产生与发展
命名供关系求时代划分标准营销活动
无市场无有第一次社会分工无
原始市场有有第二次社会分工有
古代市场有有第三次社会分工有
近代市场有有含18世纪工业革命有
危机市场有有1825年开始营销理论产
短暂:生
现代市场有有第二次世界大战后迅猛发展
福州职虫技术学院市场营销专业
《市场管销理论与实务》
福州职业技术学院市场营箱专业
《市场营销理论与实务》
(二)市场营销,及其产生与发展
1、市场营销
1)市场调研
产前活动
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