市场营销的命名教材_课件.pdf

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《市场营销理论与实务》

市场营销概述

第一节市场营销的科学内涵

市场营销的命名

名词性含义

Marketing

动词性含义

企业在市场里进行爵蒂绪营销售

福州职虫盐术学院市场营箱专业

《市场营销理论与实务》

一、市场、市场营销,及其产生和发展

(一)市场产生和发展

1、市场的涵义

※传统的市场:商品交换的集散地

※广义的市场:商品买卖关系的总和,市场机制(宏观经

济运行角度)

※营销的市场:产品的现实的与潜在的购买需求的总和

(或潜在的和现实的顾客或消费者的总和)(企业市场营销

角度)

市场的构成要素:市场=人口+购买力+购买欲望

福州职虫技术学院市场营箱专业

《市场管销理论与实务》

市场营销的市场=市场

商品

买方卖方

货币

购买者=收入-支出

购买力受卖方=销量*销价-量*成本价

购买欲望影响=销量*(销价-成本价)

买卖双方尊重对方的利益

福州职业盐术学院市场营箱专业

《市场营销理论与实务》

2、市场的产生与发展

命名供关系求时代划分标准营销活动

无市场无有第一次社会分工无

原始市场有有第二次社会分工有

古代市场有有第三次社会分工有

近代市场有有含18世纪工业革命有

危机市场有有1825年开始营销理论产

短暂:生

现代市场有有第二次世界大战后迅猛发展

福州职虫技术学院市场营销专业

《市场管销理论与实务》

福州职业技术学院市场营箱专业

《市场营销理论与实务》

(二)市场营销,及其产生与发展

1、市场营销

1)市场调研

产前活动

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