【研报】2024年播客行业报告——耳朵时间就是现在-益普索喜马拉雅日谈公园-2024.pptx

耳朵时间就是现在2024年播客行业报告NowtheEraofAudioChinaPodcastingIndustryReport2024

01播客——不容忽视的新兴媒介TheRiseofPodcasts02更加多样的收听人群TheDiverseAudiences03主播运营指北AGuidebookforthePodcasters04差异化平台百家齐鸣TheDifferencesamongPlatforms05商业化之路大有可为APromisingPathtoCommercialization06研究方法ResearchMethodsCONTENTS目 录

01播客不容忽视的新兴媒介2024年播客行业报告03

8.6%15.6%23.4%18.5%9.8%24.0%少于6个月6个月-1年1-2年2-3年3-4年4年以上0.05.010.015.020.025.030.0收听播客多久了？N=2064◎超过1/3的听众收听播客在3年以上；◎接近1/4的听众是近一年开始收听播客的新听众。老听众有效沉积新听众不断涌现播客是文化传播、内容创新的前沿阵地2024年播客行业报告04

不仅听的天数多而且听的时长久◎超8成听众每周收听3天及以上；◎76.2%的听众在一天中会收听半小时以上，相当于至少刷60个短视频，浏览10篇公众号文章；◎近4成的听众一天收听播客超过1小时，相当于1集长综艺或近2集电视剧。*短视频参考30秒的时长，公众号文章阅读参考3分钟的时长。2.7%21.1%37.4%22.5%16.3%0.05.010.015.020.025.030.035.040.0一天收听播客的时长N=20642小时以上1-2小时31分钟-1小时16-30分钟15分钟以下20.040.539.6每周收听播-客天数N=20641-2天3-5天5天以上单位：%2024年播客行业报告05

不同节目的听众收听时长差异大N=2064◎??疑（犯罪纪实/灵异故事/怪谈）及宗教与灵修播客听众，每日收听时长在1小时以上的人更多；◎新闻、时尚与美妆、职场万象播客听众，每日收听时长在30分钟以下的人更多。0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0时尚与美妆健康、健身与养生育儿与家庭职场万象自我成长与治愈新闻商业与财经情感生活科学与科技体育运动休闲娱乐与爱好(饮食、游戏、八卦等)社会文化与历史音乐、影视、书喜剧/脱口秀艺术宗教与灵修悬疑(犯罪纪实/灵异故事/怪谈)15分钟以下16-30分钟31分钟-1小时1-2小时2小时以上2024年播客行业报告06

越听越爱听◎收听播客的年限越久，听的时长越长，就像某播客主播所说:自己身边有两种人：不听播客的人与播客的重度用户，几乎不存在只是偶尔听听的人。48.754.160.063.367.787.140305060708090100少于6个月6个月-1年1-2年2-3年3-4年4年以上收听年限和每日平均收听时长的关系N=2064每日平均收听时长︵分钟︶2024年播客行业报告07播客收听年限

播客正快速占领用户的媒体使用时长◎与其他音视频及社交媒体相比，超过4成的播客听众将最多的时间花在收听播客上；◎由于生活工作安排和媒介特性差异，已婚已育的听众对播客的依赖度更高，50.3%的听众将最多的时间花在收听播客上，而这一比例在单身听众中下降为36.5%。时间的剧集不同，与重算法推送的信息流、速食为王的短视频，以及单纯打发播客满足了另一部分用户的需求:慢下来

静下来

收获新知28.2%2024年播客行业报告0830.3%17.3%24.1%并列最长与每周使用的音视频（bilibili、优酷、爱奇艺、腾讯视频、YouTube等）及社交媒体（抖音、小红书、快手等）相比，播客的使用时长N=2064时长最长时长第二长时长第三长或更靠后0.05.010.015.020.025.030.035.0

更加多样的收听人群022024年播客行业报告09

受访播客听众当中女性占比2/3女性听众占比高并不是全球普遍情况，对比美国同期数据*，播客听众中男性占比近6成；听众性别分布情况也并非一直如此，在收听4年以上的老听众中，男性听众占比44%，而在近6个月的新听众中，男性占比仅为29%；这种差异还在加剧，在18-24岁的播客听众中，女性占比达到74.3%；听众性别比例的差异可能是内容创作导向与听众偏好共同推动的结果。近年来女性思潮崛起，更多女性创作者走上前台，同时播客市场中也出现了更多自我成长与治愈、聊天陪伴以及情感生活类节目。值得注意的是，男性听众群体依