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DIGITALTRENDSInfluencer/KOLmarketinginChina

CHAPTER01Overview

Influencermarketingmarketsizeworldwidefrom2016to2023(inbillionU.S.dollars)Globalinfluencermarketingvalue2016-202325201510521.116.44.631.7020162017201820192020202120222023*3Description:Theglobalinfluencermarketingmarketsizehasmorethandoubledsince2019.In2023,themarketwasestimatedatarecord21.1billionU.S.dollars.ReadmoreNote(s):Worldwide;2016to2022;*Forecast.ReadmoreSource(s):HypeAuditor;InfluencerMarketingHub

MarketsizeofKOLmarketinginChinafrom2018to2020withanestimatefor2021(inbillionyuan)InfluencermarketingvalueinChina2018-2021120100809868604540322002018201920202021*4Description:InChina,influencermarketingwasthriving.Industryforecastsshowedthatthecountry`sinfluencermarketing,orKOLmarketing,wouldtotalat98billionyuanin2021with44percentyear-over-yeargrowth.ReadmoreNote(s):China;2018to2020;*Estimate.KOL(akakeyopinionleader)ismorecommonlyusedtorefertoaninfluencermarketingpractitionerinChina.ReadmoreSource(s):iiMediaResearch;Sohu;Website()

NumberofsocialmediausersinChinafrom2018to2022withforecastsuntil2027(inmillions)NumberofsocialmediausersinChina2018-20271,4001,2001,0001,205.061,175.821,142.721,105.31,062.991,015.14961.02901.3828.48758.878006004002000201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*5Description:In2022,therewerearound1.02millionsocialmediausersinChina.DespiteFacebook,YouTube,andTwitterbeingblockedinthecountry,localsocialnetworkingsitessuchasWeChatandWeibohavebeenattractingmillionsofusers,makingChinatheworld`sbiggestsocialmediamarket.ReadmoreNote(s):China;2018to2022;excludingHongKong;*Forecast.ReadmoreSource(s):

MainchannelsasaprimaryinformationsourceinresearchingabrandinChinaasof3rdquarter2022MajorbrandinformationsourcesinChinaQ32022Shareofsurveyedinternet

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