9th星传媒体数字媒介整合服务.pptx

参赛公司logo客户logo参赛案例名称科罗娜啤酒

–［买科罗娜“拥有”一座岛］创意促销

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标从众多“双11”大战的品牌中脱颖而出，迅速提升品牌在高收入群体中的知名度和好感度，并在春节期间持续制造热点，最大程度挖掘购买潜力，提升天猫旗舰店销量5倍以上成为了艰巨的任务。

Challenge作为来自墨西哥的超高端啤酒，科罗娜在国外享有盛名，但进驻中国时间短，品牌知名度仍较低，面对激烈的市场竞争，如何迅速提高品牌知名度？如何传递科罗娜品牌长久以来秉承的“尽享黄金日落时刻”、“找到心中的海滩”等等品牌理念，成为提高知名度之后的又一任务CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客户传播预算

Solution科罗娜的目标受众为25-35岁的高收入群体，他们喜爱新鲜事物、追求时尚、在努力工作的同时，也很懂得犒赏自己，喜欢自由地享受生活。高收入也是国内出境游的主力人群，他们热衷旅游，通过旅游来缓解压力、释放心灵，这与科罗娜所倡导的findyourbeach精神不谋而合。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution“双11”和春节期间，各大促销活动是中国零售行业的年度盛事，是几乎所有消费者的“线上购物狂欢”，电商网站成为此期间消费者几乎每天的媒介触点日趋碎片化的消费者时间分配，造成了短时间内无法用某一单一媒体触及大量目标人群，多元化的PC、Mobile的媒介组合最大化了品牌曝光同时，具有社交DNA的“微信”是中国用户最强大的社交工具和资讯分享平台，因此被选为此次活动积分系统的入口。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合自有媒体和H5积分系统为核心：创造电商网站–SocialCRM–各媒体接触点的无缝连接，保持了促销机制持续进行，热度不减极具影响力的媒介接触点：新闻类APP全国造势，旅行类媒体精准定向科罗娜人群。视频广告进行促销结束前的最后大力号召！各社交平台联合发力：微博、微信平台上，分别在“双11”和“春节”促销期间，以不同的文案角度切入，为活动造势、引流和后期用户激活。双十一买科罗娜，“拥有”一座岛KOLH5游戏线上深度互动网络销售H5搭建主要活动平台积分游戏主平台利用双11前后进行创意性网络促销创造社交平台声量媒体投放多媒体平台进行流量导入，精准定向目标受众自有媒体建立CRM系统提高粉丝转化率与消费者进行深度互动

Solution惊人大奖撩动人心：特等奖马尔代夫度假村两周使用权，史无前例，夺人眼球！活动机制创意十足：H5账户绑定购买积分，赠分机制扩大socialbuzz，提高销量。巧用定义引爆话题：结合双11“光棍节”定义，展开浪漫的抢岛大战，引发爆炸性话题CreativityExecution创意和执行-计划的创意性夺岛攻略特等奖马尔代夫KudaHithi岛CocoPrivé度假村两周使用权

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力互动核心－H5每一位在科罗娜天猫旗舰店购买活动指定套装的消费者，都能在活动H5开设自己的账户，并获得购买积分积分随着购买行为而累加，最终根据账户积分判定各类奖项获奖者，公布中奖名单，产生更多传播性高的socialcontentH5互动网站将成功购买商品的用户／消费者转化成为H5的注册用户

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力媒体投放引流新闻、旅游类客户端的媒体投放也为该活动做引流，准确把握住有需求的客流。去哪儿网腾讯新闻今日头条网易新闻全方位视频贴片10月20日–10月29日新闻APP创造全国声量、旅游媒体精准定向品牌TA最后招募！10月31日–11月6日

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力双微助力，引爆话题科罗娜官方微信发声“夺岛”大战快速攻占朋友圈上百篇优质微信贴实现短期内大面积传播数十个KOL微博热帖达成高曝光率预期

Solution为科罗娜带来了突破性