三生制药方案准备女排赞助.pptx

PART02主题：强者不弃三生不息时间：9月份，世锦赛期间

强者不弃三生不息——9月份世锦赛世界女子排球锦标赛是由世界排球联和会主办的国际排球比赛，每4年举行一届，始于1952年。由来夺冠目的中国女排分别于1982年和1986年两次获得世界女子排球锦标赛冠军。借力中国女排征战世锦赛，炒作话题，引爆全民对女排精神的关注，从而大比例的提升三生制药品牌知名度

强者不弃三生不息——四个步骤步骤一步骤二步骤三步骤四三生制药用“做自己英雄”视频起势，“助攻女排英雄”活动辽宁女排及队员带头响应，用动作“回击”，开启助攻模式蓝V品牌联盟发力，各自颠自家产品，营造最大声势1、辽宁女排队员用精神感染与疾病作斗争的病患2、医生故事，医生义诊支持

步骤一：“视频”起势，发动“助攻女排英雄”版本一：“做自己的英雄”视频版本二：“不弃者不凡”，4个1分钟小视频活动一微博和秒拍视频，发起传播攻势活动二三生联合千人发动线下“颠球挑战”活动，申请吉尼斯世界记录，为女排英雄助攻活动三

“做自己的英雄”视频策略主题解读视频由中国女排的精彩瞬间混剪而成，其中还包含辽宁女排队员的个人简短采访。个人英雄为的是国家的荣誉，，为的是个人的成就和信念，自身的突破是为了完成自己的信仰，坚持走下去，坚持做“不断突破的自己的英雄”女排精神经过那么多年时间的沉浮，中国女排2016年夺冠，顶住了压力，战胜了自己，不在乎伤痛，不在乎多久，全力以赴的为女排而战。体育精神体育场上本身就是“胜者为王，败者为寇”的残酷，但是胜败乃常事，笑看输赢，为体育精神而战才是赢家。活动一的版本一：推出女排混剪视频，由辽宁女排队员率先转发，期间提到三个关键词

看到了困难，经历了伤痛，有喜悦和难过，可上了赛场就剩“专注”。一天一天的坚持，那是因为“热爱”！想要冠军，那就每次上场都“全力以赴”辽宁队员率先发起活动

活动一的版本二：推出4个1分钟小视频，分别针对女排、医生、患者和内部员工。经历了病痛，经历了挫折，经历了想不到的失败，到最后不放弃的人就有不平凡的成就，无畏胜败，只为坚定初心主题解读人群解读关注到与三生集团相关的四类人群身上，从全面大中的解读弘扬女排精神，也将在不同类型的媒体上发布消息，进行传播挖掘这四类人群中“女排精神”的共同点。如病患的不放弃，内部科研人员在科研道路上的坚持不懈......内容解读“不弃者不凡”视频策略

四个视频在不同类型的媒体上进行传播。女排：体育类、大众类医生：医学类、健康类患者：健康类、大众类内部：企业内部内刊、官方微信公众号三生制药三生制药的精英，你们也是“女排”英雄新闻通稿传播

微博和秒拍视频同时发起“助攻女排英雄”活动，同时@另外三个品牌，邀请他们一起用实际行动来“助攻女排”。活动二祝愿中国女排取得好成绩,我们一起助攻中国女排@海尔@丁香园@NewBalance【厉害了，我们的女排姑娘】2018女排世锦赛，我为你助攻活动二启动传播

活动三：三生联合千人在沈阳体育馆发动线下“颠球挑战”活动，申请吉尼斯世界记录，为女排英雄助攻根据电视收视数据分析来看，收看电视的人群年龄大，收入层次低，他们对女排精神更加的有情怀对于具有新闻点事件，传统媒体影响更大，对此次受众更加有影响传统媒体联合人群广场舞中老年人群、医生、辽宁女排的粉丝、内部员工线下“颠球挑战”策略解读

活动开始前三个月申请挑战吉尼斯世界纪录，征集人群沈阳体育馆进行比赛，邀请传统媒体前去采访。现场活动，新闻通稿

步骤二：辽宁女排及队员带头响应，用动作“回击”，开启助攻模式活动一：摆出标志性的接球、助攻动作，颠球，然后发起话题#强者不弃颠球挑战##强者不弃颠球挑战#2018世锦赛，加油，亲爱的队友们，#强者不弃颠球挑战##强者不弃颠球挑战#

活动二：喜欢排球的名人（如留几手、刘全有等）用小视频拍出颠球的动作，参与“颠球挑战”，其中有一个段子手不颠排球，身边没有排球颠橙子，出其不意；颠完发布时，继续@三个好友为女孩们打call，#强者不弃颠球挑战#@追风少年刘全有@回忆专用小马甲@追风少年刘全有@英国报姐为女孩们打call，没有排球酒颠橙子吧#强者不弃颠球挑战#@一起神回复@大连成@回忆专用小马甲活动二，微博大V发稿助攻

部分大V资源

外出后，随身硬币参加活动办公室内，废纸揉团助攻结婚的新娘，用绣球助攻活动三：接着激发了网友的脑洞，不仅排球，颠什么的都有，玩的不亦乐乎继续@三个好友调酒师，用调酒杯助攻度假，用椰子助攻网友上传各类脑洞“挑战”视频

步骤三：蓝V品牌联盟发力，各自颠自家产品，营造最大声势活动一：随后，数百家蓝V品牌接着发力，都不颠排球，颠自家产品。如，NewBalance颠鞋子，哈啤颠啤酒，海尔颠家电等等，脑洞大开。

海尔NewBalance丁香园2018世锦赛，加油，姑娘们#强者不