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年轻，爱新鲜2016年安智市场品牌推广方案

2016年品牌推广整体目标12016年品牌推广策略阐释2推广节奏和内容【6.2发版】32016年品牌推广预算4目录

Anzhi家族形象化CO-BRANDING#年轻，爱新鲜#推广导流进端树立目标用户心中新的品牌定位推广-运营-产品全面呈现品牌定位2016年品牌推广整体目标1形成粉丝效应建立目标人群沟通入口联动更多CP，节省成本强化安智市场品牌定位，用户产生强关联推广导流进端，拉新拉活GOAL

2016年品牌推广策略阐释2内容：以#年轻，爱新鲜#为话题、主题以及相关核心信息的阶段性营销推广形式：海报图片曝光用户可交互活动【端内+端外】可能的线下落地活动用户交互参与+转发主要推广渠道微博微信等社会化媒体+客户端内活动策略1：以#年轻，爱新鲜#为主题进行连续的阶段性营销

2016年品牌推广策略阐释2策略2：创造出更多类似#安智超级碗APP#评选的主题活动，形成固定的安智品牌活动内容：安智超级碗APP评选活动【年末CP评选】安智高校APP创意大赛【待起名，活跃高校目标用户】年轻，爱新鲜与公益结合的活动【年轻，爱XX，待起名】与形象化相关的品牌活动【形式待定】形式：客户端活动客户端外社会化媒体推广可能的线下落地活动数量1年3-4个固定品牌活动主要推广渠道微博微信等社会化媒体+客户端内活动+PR稿件

2016年品牌推广策略阐释2策略3：选择符合#年轻，爱新鲜#品牌理念的应用和游戏CP进行联合推广，节省成本形式：选择品牌定位接近的产品进行联合推广安智市场客户端给出相应的位置和资源由CP承客户端外推广投放费用或者双方进行分摊策划契合#年轻，爱新鲜#概念的营销活动，品推的同时向客户端内带量数量应用2-3个游戏3-4个主要推广渠道市场客户端推广+CP客户端推广+双方社会化媒体+PR

2016年品牌推广策略阐释2具体方案参见《安智家族形象化人设方案》策略4：安智家族形象化推广，由用内容吸引用户，逐渐过渡至商业推广植入，并探索可能的盈利模式

推广节奏和内容【整体节奏】3推广内容2015.12-2016.12016.2-2016.42016.5-2016.72016.8-2016.102016.11-2016.12品牌主题活动1、安智品牌形象化一轮推广2、安智超级碗活动3、“年轻爱新鲜”预热宣传1、海报涂色大赛2、品牌形象化条漫第二轮推广3、安智产品迭代进程视频1、“年轻，爱新鲜彩弹长跑活动2、其余品推活动”1、APP校园大赛2、其余品推活动其余品推活动2项广告投放1、微博粉丝通2、微博热门话题榜炒作微博粉丝通微博粉丝通1、微博粉丝通2、微博热门话题榜炒作3、校园广告投放1、微博粉丝通2、微博热门话题榜炒作PR传播IT相关媒体配合投放宣传及论坛宣传日常内容运维官方微博@安智市场、官方微信公众号安智市场、安智品牌形象化微博账号@兄贵袋鼠斜挎包的日常运营及活动配合宣传*红色曲线为安智市场品牌曝光量走势

推广节奏和内容【6.2发版前】3自媒体：创意文案+硬广宣传，实现品牌曝光与导流新浪微博：微博大号直发转发：5-6个，共覆盖用户415万人粉丝通投放：共覆盖用户330万人微博热门话题炒作微博总体预算：98000元微信公众号朋友圈：微信大号直发或转发：1-2个，共覆盖用户1-3万人微信总体预算：17000元PR传播：覆盖IT相关媒体，实现品牌曝光共投放文章3-4篇，覆盖IT相关媒体40-60家PR总体预算：15000元1）安智超级碗活动推广（2015.12-2016.2）

推广节奏和内容【6.2发版前】32）安智品牌形象化一轮推广（2015.12-2016.2）自媒体：微博大号转发条漫及表情包，实现人物形象曝光及粉丝积累拟定@制冷少女@虽虽酱@郭斯特等微博大号转发共覆盖用户300万人自媒体总体预算：4万元GIF制作：共计20个动态表情，20个静态表情制作费用预算：2万元

推广节奏和内容【6.2发版前】33）“年轻，爱新鲜”预热宣传（2015.1-2016.2）自媒体：微博大号创意文案传播+粉丝通硬广宣传微博大号直发转发：1-2个，共覆盖用户100万人粉丝通投放：共覆盖用户100万人微博热门话题炒作微博总体预算：30000元——“年轻，爱XX”有奖征集活动PR传播：覆盖IT相关媒体，实现品牌曝光共投放文章1-2篇，覆盖IT相关媒体15-30家PR总体预算：10000元*后续推广活动计划及细节将于年后陆续补充完整

2016年品牌推广预算42016年整体品牌推广预算会根据#安智超级碗#预算量级和活动效果在活动结束后制定

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