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快速消费品行业核心竞争力及体系介绍.pdf

快速消费品行业核心竞争力及体系介绍.pdf

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    国内快速消费品行业的主要特点

    •高频率消费的产品，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高

    •种类多而复杂，传统业态(百货商场)和新态(联锁店、超市、大卖场)等多种并存

    •品牌知名度对于销售是非常重要的因素

    •相对于耐用消费品，消费者对快速消费品的敏感度不高，产品的可替换性大

    •产品质量很容易被销售者直接感受和判断，而且对消费者的二次行为和忠诚度有决定性的影响

    •行业集中度逐步上升，竞争难度加大

    快速消费品与其他类型消费品相比，决策和过程有着明显的差别

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