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《市场管销理论与实务》
市场营销管理理论与发展
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《市场管销理论与实务》
市场营销因素组合
一、市场营销因素4ps’
产品(Product)
价格(Price)
二、市场营销因素组合
三、市场营销因素组合的特点
1、可控性
2、复合性
3、动态性
4、统一性
5、艺术性
福州职虫盐术学院市场营箱专业
产品
实品服
体包装牌务
kN
促1
公共关系目标折扣让价
销营业推广市场付款时间价格
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傍乔及
7空中间商分销渠道
分销渠道
《市场营销理论与实务》
从4p(麦卡锡)到4c的转变
Product——-
→Customer(顾客)
Price
—→Cost(成本)
Place
营销组合
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《市场管销理论与实务》
市场营销的新领域与新概念
市场营销的新领域与新概念
绿色营销整合营销关系营销网络营销营销道德
福州职虫盐术学院市场营箱专业
《市场营销理论与实务》
方向一：绿色营销
一、绿色营销的内涵
二、绿色营销的特点
1、绿色消费是开展绿色营销的前提
2、绿色观念是绿色营销的指导思想
3、绿色体制是绿色营销的法制保障
4、绿色科技是绿色营销的物质保证
三、绿色营销的兴起
四、绿色营销的实施
1、制定绿色营销战略
2、指定绿色营销组合
福州职虫盐术学院市场营箱专业
《市场营销理论与实务》
方向二：整合营销
一、整合营销的内涵
二、营销观念的演进
三、整合营销中的4C观念
1、CONSUMER(消费者)2、COST(成本)
3、CONVENIENCE(便利)
四、整合营销的实施
(一)、影响整合营销实施的技能
1、营销贯彻技能2、营销诊断技能
3、问题评估技能4、评价实施结果技能
(二)、整合营销实施的过程
1、资源的最佳配置和再生2、人员的选择和激励
3、学习型组织4、监督管理机制
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