市场营销管理与战略营销课程结构【课件】教材_课件.pdf

《市场营销管理与战略营销》

课程结构

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·第一部分：导论

主要阐述市场营销的基本概念、营销在现代

组织中的作用以及如何实现向“市场导向型

组织的转变

·第二部分：界定营销问题和目标

市场营销调研或市场营销研究

≤公司与合作伙伴分析

行业环境与竞争者分析

≤消费者分析

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·第三部分：市场营销战略

市场细分与目标市场选择

市场定位

第四部分：营销战术与执行

⑤产品与服务策略

品牌策略

定价策略

分销策略

≤促销策略

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·第五部分：营销后果与社会责任

主要讨论营销对企业、消费者、竞争者和社

会其他方面的影响，以及企业营销伦理与自律

等问题

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