参赛案例-小熊电器爱不停炖.pptx

小熊电器《爱不停炖4》饭和爱情小熊电器为爱保鲜传播运动

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标1、短时间内进一步提升小熊电器的品牌知名度。2、促进小熊真空保鲜电热饭盒的销售。具体指标曝光量7500万次，CPM为20元（以优酷广告位为例：CPM为40元，目标相当于提升100%的ROI）

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战小熊电器经过《爱不停炖》系列三只微电影的网络推广，已在目标受众心中建立了深深的品牌烙印。小熊真空保鲜电饭盒新鲜上市，需要进行新一轮的传播推广。市面上已经有几款电热饭盒产品，基本都停留在产品的功能诉求。小熊电热饭盒如何才能突出重围，迅速提升品牌知名度及产品销量？同时，小熊电器应如何利用《爱不停炖》系列的好感积累，推陈出新？如何挖掘切中时弊的情感,唤醒目标群的共鸣??

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F：100-200万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性小熊电器的目标消费群是一二线城市25~35岁的白领女性，或俗称的“带饭族”。她们懂得给家人最好、最健康的饮食照顾。她们在乎健康营养不变质，同时，她们更在乎爱情不变质。她们经常会带饭给自己及家人，每一份饭里，都注入了她们对自己和家人的爱。无论是热恋期，还是平淡期，激情总会褪去，她们尤为担心爱不再新鲜。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性网购、观看视频、虚拟社交是她们的兴趣所在，她们对情感类视频关注度热度高。在微信、微博、视频网站、女性论坛上主动关注、分享和讨论情感话题，是她们惯常的网络习惯。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合结合情感主题，推出微电影，以视频网站为传播主阵地，再次发起一场感动全网络的为爱保鲜传播运动。利用视频网站等各大媒介平台，通过微信、微博名人及大号对视频引导网友热议、配合天涯硬广、常规女性论坛、社区网站扩散传播。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性爱要保鲜以“保鲜”契合小熊保险电热饭盒的产品特性，同时以”爱要保鲜“契合白领女性内心情感需求，从而赢得目标人群对小熊电器的产品特性和品牌价值的双重认可。核心洞察当爱渐渐消散，谁来为爱保鲜？

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性idea爱，要双方用心经营，要让它始终保持新鲜小熊电饭盒（保鲜+营养）＋为爱保鲜发动一场以微电影《爱不停炖4·饭和爱情》为核心的为爱保鲜传播运动

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力Step1.Step2.Step3.布局预热推进优酷土豆专题页上线小熊新浪官方微博发声多阵地多元化方式推进传播Step4.定性权威媒体定性多渠道回归小熊电器微电影

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力STEP1-布局：10月8日，《爱不停炖4-饭和爱情》微电影在优酷上线。以优酷土豆网设置专题页，作为本次视频投放主阵地。直至活动结束，《饭和爱情》播放量总计高达170万次。1个平台视频网站新浪微博天涯论坛人人网新闻门户多点矩阵传播2种形式1.精准投放2.广泛覆盖

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力STEP2-预热：同日，小熊新浪官方微博上传《饭和爱情》视频，配合大号辅助推广，引发关注。微博转发量达2.5万条、评论达6029条，阅读量近184.4万。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力STEP3推进：多元化推进传播、互动活动辅助。利用各大媒介平台，优酷关键位置覆盖，微博名人及大号对《饭盒爱情》视频引导网友热议、微博推出晒单有礼活动、天涯硬广常规论坛扩散、人人网持续推送。天涯硬广常规论坛扩散人人网持续推送微博晒单有礼活动辅助微博引导热议（名人TOP100大号）优酷土豆关键位置覆盖

SolutionCreativityExecution创意和执