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App运营推广计划方案(完整版)

App运营推广计划方案

一、App运营推广概念

App运营推广是指对产品盈利模式的计划、组织、实施和

控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总

称。运营管理包括对生产和提供公司主要的产品和服务的系统

进行设计、运行、评价和改进的管理工作。运营推广的三个阶

段是吸引用户、留住用户和让用户掏钱。其三大核心目标是扩

大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入和提高用户活跃度。

运营可以分为基础运营、用户运营、内容运营、活动运营和渠

道运营。

二、App产品运营推广要做哪些事情？

前期的准备工作包括保证产品能正常运行、明确产品定位

和目标、选择合适的推广渠道和方式、协调内外部的资源并制

定详细的计划以及确定团队分工并执行。上线初期的工作包括

保障产品的正常使用、根据运营状况阶段性地跳转优化产品和

执行上线初期的推广策略。后期的日常工作包括产品的更新、

内容运营、活动策划、用户运营、数据分析和意见反馈。

三、运营推广过程中需要重点关注哪些数据指标？

在运营推广过程中需要关注的数据指标包括用户数量、用

户活跃度、用户留存率、用户转化率、用户付费率、用户生命

周期价值、渠道效果和ROI等。这些指标能够帮助运营团队

了解产品的表现和市场反应，从而制定更加有效的运营推广策

略。同时，数据分析也能够帮助运营团队及时调整策略，提高

产品的运营效果和盈利能力。

在APP运营推广过程中，有很多数据指标可以指导我们

的工作，例如下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、

活跃时长、付费率等。不同阶段的产品关注的数据指标也不同。

在初期，我们更加关注下载量和用户数，之后则更加关注活跃

用户、留存率、转化率等数据。因此，我们需要根据不同的阶

段和产品特点来确定关注的数据指标。

市场上有很多APP数据统计分析工具，如友盟、百度统

计、___统计、talkingdata等。这些工具可以帮助我们分析相

关的数据指标。

留存用户和留存率是一个重要的数据指标。留存用户和留

存率反映了不同时期获得的用户流失的情况，通过分析这个结

果可以找到用户流失的具体原因。在初期，用户会比较多，随

着时间的推移会不断有用户流失，留存率也会逐步下降。在

3-5个月后，留存率会达到稳定。其中阅读资讯、社交沟通、

系统工具是留存率最高的三类App，在4个月以后的留存率稳

定在10%左右。提高留存率可以吸引更多的用户留下来，真

正使用APP的用户也会越来越多。次日留存、___和渠道留存

也是需要关注的数据指标。

活跃用户也是一个重要的数据指标。用户每天既会不断新

增，也会不断流失，单独只看每日活跃用户数是很难发现问题

的本质的。因此，我们需要结合活跃率和整个APP的生命周

期来看。活跃率是指活跃用户/总用户，通过这个比值可以了

解你的用户的整体活跃度。经过一个长生命周期（3个月或半

年）的沉淀，用户的活跃率还能稳定保持到5%-10%，则是一

个非常好的用户活跃的表现。

付费率是指用户中愿意付费的比例。这个指标可以帮助我

们了解用户的消费能力和用户对产品的认可程度。在APP运

营推广过程中，提高付费率是一个重要的目标。我们可以通过

优化产品的功能和服务，提高用户的体验和满意度，从而提高

付费率。

游产业、服务、工具、社交等）

2、组织对会员（厂家企业）有价值的内容或服务

根据定位关键词，提供对会员有价值的内容或服务，吸引

会员加入。

3、APP会员（厂家）卖点

明确APP会员（厂家）的卖点，即为什么选择在该APP

上投入资源，如广告、会员费等。

APP启动阶段

1、人员配制

组建专业的运营团队，包括产品、运营、推广等。

2、收集潜在会员、厂家资料

收集潜在会员、厂家的联系方式，为后续推广做准备。

3、进行线下的推广营销

通过线下活动、展会等方式推广APP，吸引用户关注。

4、APP编辑工作

完善APP内容、功能，提高用户满意度。

APP推广阶段

1、行业APP广告交换

与同行业APP进行广告交换，提高曝光度。

2、产品关键词竞价排名

通过竞价排名，提高关键词有哪些信誉好的足球投注网站排名，增加用户流量。

3、行业网站广告直投

在行业网站进行广告投放，提高品牌知名度