跨界合作：短视频助力全民阅读 (1).pdf

学术研究XUESHUYANJIU

摘要：短视频与阅读推广的结合，打破了传统图书馆服务的时空限制，通过直观、生动的视频形式，让阅

读推广变得更具吸引力和趣味性。现以公共图书馆的抖音号为研究对象，以视频内容为中心路径、以标题封面和

视频传播因素为边缘路径，构建公共图书馆短视频传播效果影响因素模型，通过回归分析验证封面类型、标题长

度、视频时长等因素对传播效果的影响，并有针对性地提出公共图书馆短视频阅读推广的优化策略。

跨界合作：短视频助力全民阅读跨界合作：短视频助力全民阅读

◎◎  张张  攀攀

在2024年3月5日的第十四届全国人民代表大会第行为受到中心和边缘两条路径的影响。中心路径是指个体

二次会议上，政府工作报告提道，“深化全民的态度或行为的变化是基于对信息内容本身的思考、分析

阅读活动”。从“倡导全民阅读”到“深入推进全民阅和总结；边缘路径则是指个体态度或行为的变化，不是基

读”，再到“深化全民阅读活动”，这已是“全民阅读”于信息内容本身的影响，而是更偏向受到与信息相关的一

第11次写入政府工作报告。近年来，随着5G与大数据、些情境因素的影响。将此模型应用到公共图书馆短视频传

云计算、AR和VR等技术的融合，数字阅读产业快速发展播上，可将短视频的视频内容因素纳入中心路径，封面标

壮大。如何在信息技术飞速发展的节点下，解锁阅读推广题和视频传播因素纳入边缘路径。基于此，建立的研究模

新模式、提升读者阅读体验，是图书馆现阶段面临的重要型如下图所示。

机遇和挑战。短视频平台具有信息承载量高、可视化效果

130强、内容灵活多样等特点，越来越多的图书馆开始利用短

视频平台进行阅读推广和文化传播，但作品的传播力与影

响效果不甚理想。鉴于此，现基于ELM模型对公共图书馆短

视频阅读推广效果的影响因素进行实证分析，探析公共图

书馆短视频优化策略，从而为“全民阅读”背景下的阅读

升级迭代提供强有力支撑。

☒ 研究对象及方法

研究对象

公共图书馆是夯实阅读基础的阵地，进行基层阅读推图基于ELM模型公共图书馆短视频传播效果的影响因素

广的重要载体。截至2024年2月29日，共有532个公共图书测度模型（作者自制）

馆在抖音平台开设账号，通过新媒体技术满足新时代用户变量测量

群体的阅读需求与阅读习惯。本文以清博抖音指数测算出1.因变量

排名前十的公共图书馆的抖音号为研究对象，抓取2022年7为更直接、全面地测算公共图书馆短视频的传播效

月—2023年12月范围内点赞量、评论量、收藏量和转发量果，本文将点赞量、评论量、收藏量和转发量四个指标作

总和在1000以上的短视频，剔除同类无效的短视频，得到为短视频传播效果的直观量化指标。由于业内暂未对短视

有效视频样本数总计371条。频传播效果的测算形成统一的标准，为减少主观因素对传

研究方法播效果最终测算结果的影响，本文采用熵值法对四个量化

本文以熵值法客观赋值权重，以测算公共图书馆短指标进行权重赋值。运用SPSSAU计算，得到四个量化指

视频的传播效果，通过多元线性回归来验证公共图书馆短标的权重分别是0.12、0.23、0.21、0.44，将权重乘以

视频传播效果的影响因素，并根据研究结论提出意见和建四个指标并求和可得出短视频传播效果的指数。从计算结

议，提升公共图书馆短视频传播效果。果可以