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4月Social运营报告2014.5.8
4月推广排期8/14/20242微博微信
运营数据
——最强Eye意Ray-Ban活动使整体数据明显上升3Apr.Vs.PreviousmonthBenchmark(AVGofLast2month)WeiboBirdseyeviewFans49,201+275Feb：+321Mar：+275Impression1,568,375+1,125,124368410Posts60-2470EngagementForward1694111Comments331+22886Like168+6686Privateletter33+1114WeChatBirdseyeviewFans4510+360Feb：+655Mar：+360Post15+59Reading19,8807988EngagementForward1292+566543Last2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2monthsLast2months
4月微博、微信推广效果明显上升44月有2个活动（最强EYE意、你晒Ray-Ban我买单）,吸引大量粉丝对微博微信的关注、互动，使整体推广效果较前几个月明显提升。
8/14/2024Titleofpresentation5你晒Ray-Ban我买单活动概述
8/14/2024Titleofpresentation6微博—获得高曝光,吸引众多达人评论转发互动利用Ray-Ban自身品牌影响力，活动获得了3,114,443次曝光官方活动微博共获得：8.2万阅读、904次转发、140条评论参与人数：25人(活动门槛高，需购买指定款眼镜后才可参与)
微信—创历史阅读及转发新高！单篇分享转发人数创新高：649人相关内容，阅读数均在2000人次左右，最高可达7695人次。（一般情况下，阅读数在1000左右）参与人数：12人(活动门槛高，需购买指定款眼镜后才可参与)图文页阅读人数：2896分享转发人数：109图文页阅读人数：1374分享转发人数：98图文页阅读人数：7695分享转发人数：649
8/14/2024Titleofpresentation8最强EYE意活动官方渠道阶段性概述
9活动类、感性类内容深受粉丝关注，能带动粉丝互动，达到推广效果。微博—活动微博获大量阅读；Eye意故事获得网友的踊跃互动
小结“最强EYE意”的故事在微博获得了粉丝踊跃互动（转发、评论、赞）微博中，发现粉丝对感性的故事类内容兴趣较大，可促使其产生互动。微信中，其故事的阅读量与平时的推送内容的阅读量持平，并未引发网友的特别关注。4月官方微博转发、评论、曝光，有明显提升。 2个活动（“最强EYE意”“你晒Ray-Ban我买单”）明显吸引大量粉丝关注、转发、评论，有明显拉动效果。而故事性的内容，更可以吸引众多微博用户关注及互动，
4月官方微信阅读量上升186%，分享转发量上升178%。Ray-Ban的活动及相关内容是使整体数据明显上升的关键，其中“Ray-Ban风靡全球的不朽传奇”转发人数创新高，比前最高记录上升230%，达到694人次。“你晒Ray-Ban我买单”活动微信，活动阅读数更是达到2896人次，与“最强EYE意”相比高出467%。所以，利用品牌自身影响力，再配合针对性的活动及丰富的时尚类图文，可吸引用户阅读及转发
11Thankyou
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