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关键词匹配模式第13章

本课目标掌握每种关键词匹配模式的定义和原理了解在百度推广账户中设置关键词匹配模式的方法

目录关键词匹配模式原理1关键词匹配模式实例演示2

匹配模式的定义如果要通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找一家“健身中心”的地址，你想到的有哪些信誉好的足球投注网站词是什么？健身中心地址健身中心的地址健身中心在哪里健身中心位置健身中心在哪儿健身中心地址健身中心地址在哪健身房地址jianshen中心地址北京健身中心地址哪里有健身中心你永远琢磨不透网民在想什么问题

匹配模式的定义关键词匹配模式定义又叫关键词匹配方式网民有哪些信誉好的足球投注网站时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民企业可以通过设置匹配方式，来决定网民有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词的对应关系关键词匹配模式

匹配模式的分类关键词匹配方式分类精确匹配短语匹配：精确包含、同义包含、核心包含广泛匹配精确匹配短语匹配广泛匹配

匹配模式触发条件精确匹配触发条件：有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词字面完全相同时触发

匹配模式触发条件以下情况，精确匹配是否能够触发？有哪些信誉好的足球投注网站词健身中心地址关键词健身中心地址+空格字面相同的情况下，有哪些信誉好的足球投注网站词中有空格也能精确匹配不带空格的关键词提问

匹配模式触发条件短语匹配（高级短语匹配模式）触发条件：有哪些信誉好的足球投注网站词完全包含关键词、关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态去冗余时，都有可能触发

匹配模式触发条件全新的高级短语2.0在短语匹配中创造性的为客户提供了三种细分控制粒度控制力由弱到强核心包含北京鲜花速递——北京鲜花速递服务北京鲜花速递——鲜花快递服务核心包含同义包含精确包含插入、颠倒、同义、去冗余插入、颠倒、同义老短语流量获取由多到少精确包含北京鲜花快递——鲜花快递同义包含北京鲜花快递——速递鲜花

匹配模式触发条件当选择不同的短语匹配选择时，网民有哪些信誉好的足球投注网站词的匹配范围会不同，从以下的例子，你会更明白：

匹配模式触发条件广泛精确短语核心包含精确包含同义包含质量从低到高流量从低到高蓝色箭头代表：目前迁移方向红色箭头代表：期望迁移方向短语匹配模式细分 多选择，增强客户控制力 可解释，提升客户体验感

匹配模式触发条件Q：何为核心包含？通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民有哪些信誉好的足球投注网站词时仅需匹配非冗余成分即可。（备注：网民有哪些信誉好的足球投注网站意图、地域和核心业务词等不会判定为冗余成分）网民有哪些信誉好的足球投注网站词客户购买关键词去冗余后的关键词个人简历模板最好个人简历模板个人简历模板鸡尾酒名字鸡尾酒名字大全鸡尾酒名字白色经典福克斯改造福特福克斯改造福克斯改造北京母婴加盟排行母婴加盟店排行榜母婴加盟排行哈尔滨美光代理美光代理商美光代理古代人物传记人物传记系列人物传记

匹配模式触发条件核心包含能够解决以下难题：1.不知道短语匹配中购买什么关键词合适？买长词相比买短词流量少；买短词相比买长词，展现偏大，但是点击率和转化不佳。核心包含解难题——长词选择核心包含，它会自动去除关键词冗余成分，让长词获得更多展现，点击率和转化效果更好。2.账户存在部分短语匹配关键词展现量较低，该如何优化？核心包含解难题——保证匹配质量，增加长词的展现概率。

匹配模式触发条件广泛匹配触发条件：有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等

匹配模式触发条件以下情况，广泛匹配是否可能触发？有哪些信誉好的足球投注网站词培训中心地址体检中心地址体检中心网址健身器材地健身中心中心地址健身地址关键词健身中心地址广泛匹配使用时会带来大量无效流量提问

匹配模式优劣对比分析

问题使用精确匹配无法保证覆盖所有潜在用户使用短语匹配、广泛匹配会遇到无效词健身中心地址体检中心地址健身中心在哪里健身房地址北京健身中心地址北大健身中心健身中心的地址健身中心地址南京健身中心地址关键词1关键词2关键词3关键词4关键词5关键词6关键词7关键词8关键词9问题

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匹配模式完整关系图精确匹配短语匹配广泛匹配否定匹配仅当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会在网民有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词字面相似、变体、完全包含时才展现对应的创意当网民有哪些信誉好的足球投注网站词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下,可能