2024下半年食品与饮料行业选品参考.pptxVIP

2024下半年食品与饮料行业选品参考.pptx

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SShopee

2024下半年

食品与饮料选品参考

FoodBeveragesCategoryBible

□食品饮料品类发展

□站点概况及售卖/运输政策

□品类概况及潜力推荐

□各站点长青品、趋势品参考

□食品与饮料用户画像

□2024年Shopee平台发展方向

目录

PrivateConfidential

2

站点概况及售卖/运输政策

PrivateConfidentia

(

√华人对中国食品需求量大,消费习惯相近

·华人聚集:东南亚为最大的海外华人聚集地·市场需求类似:华人保留中国传统饮食习惯

√非华人对中国食品热情攀升

·跟风选购热点网红产品

·乐于尝试中国口味产品饮料

·国货物美价优,性价比高

·零食干货

·饮料(即饮/冲泡)·烹饪调味酱/料

·烘焙必备原料

·主食(米/面/杂粮)·便利/即食食品

·早餐谷物麦片·烘培点心

FoodBeverages食品饮料类

食品饮料品类热度攀升、潜力市场广阔,是跨境的蓝海类目和新掘金点

Shopee类目概览

*已剔除乳制品与蛋,新鲜与冷冻食品,酒精饮料及礼盒品类

■增速快:销售同比2023年增长33%

■复购多:用户粘性强

■潜力大:存在广阔增量市场

■未饱和:跨境占比较低、门槛高,卖家机会

Shopee食品饮料大盘持续增长,各市场仍有广阔增量市场

马来西亚

越南

G

Shopee发展概况

*数据维度为销售额,市场体量=CNCB+Local

*已剔除乳制品与蛋,新鲜与冷冻食品,酒精饮料及礼盒品类5

Shopee各市场体量排序

菲律宾

新加坡

泰国

明星站点(新手入门)

潜力站点(进阶推荐)

新兴站点

市场成熟中华文化影响大

华人数量多物流优势大

渗透率低潜力空间大

新加坡

马来西亚

泰国

菲律宾

越南

★华人~400w人口,占

总人口的74%

★饮食文化受到马来、印度、中华等多元文化的影响

★更注重健康饮食,低糖、低脂、养生类产

品热销,如养生茶、

即食银耳、坚果等

★消费者消费力高,高

价产品接受度高,7美金以上产品热销

★华人~700w人口,占

总人口的22%

★饮食文化融合了马来、中华、印度等多元文

★消费者减肥、降脂需求较大,低糖低脂、

燃脂类产品热销,如

“减肥茶”、黑咖啡

★消费者消费力偏低,

低价产品接受度高

★华人~900w人口,占

总人口的14%

★当地人偏爱酸辣、清新、香浓的口味

★糖果类、蔬菜干以及辛辣食物(辣椒油、

魔芋爽等)热销

★消费者消费力偏低,

偏好5美金以下产品

★华人~150w人口

★当地饮食偏好受西班牙、美国等欧美文化

的影响较大

★坚果、午餐肉、水果

蔬菜干等深受当地消

费者喜爱

★消费者消费力偏低,

低价产品接受度高

★华人~100w人口

★当地饮食文化接近中华口味,日韩文化的影响较大

★当地人偏好清淡、新鲜的食物

★消费者消费力偏低,偏好5美金以下产品

食品饮料类开通站点及基本情况介绍

*不同站点的增长贡献季度波动,建议卖家顺势而为,紧密关注各站点市场动态,掌握平台政策趋势。

6

市场

上架说明

运输/仓储说明

SLS

参考SHP平台违禁品B类标准

SHP官方仓

具体规定请查阅文档

3PF

卖家须符合3PF申请条件,商品须符合3PF禁售品类清单

新加坡

【可售】

饮料产品:Nutri-Grade

新加坡政府根据糖和饱和脂肪含量的

高低,把饮料划为A、B、C、D四个

级别;针对C/D级饮料的卖家,必须

在商品实物上粘贴营养等级标签

【空运可运】

-可运:零食(饼干、坚果)、调味包、火锅底料(不可含有新鲜蔬菜、肉类、蛋类)等

-不可运:口香糖,会自产热的例如自热锅、自嗨锅,以及包装有充气的薯片类

【可入仓】

新加坡官方仓指南

【可入仓】

-SG优先推荐SGCBWH,如卖家坚

持要求入驻3PF,需提供具体不加

入官方仓而选择3PF的理由

马来西亚

【可售】

【空运可运】

-可运:如零食(饼干、坚果)、调味包、火锅底料(不可含有新鲜蔬菜、肉类、蛋类)等

-不可运:会自产热的,如自嗨锅、自热锅,以及包装有充气的薯片类

【可入仓】

马来西亚官方仓食品和饮料指南

【可入仓】

泰国

【可售】

FDA认证(目前非强制要求)

【陆运可运】

可运:便利/即食品,零食,主食,调味料和调味品,早餐棒,茶叶与茶包,咖啡

【可入仓】

官方仓品类限制清单

-食品/饮料/小吃需FDA认证(非强制)

-大米部分运输受限制

【可入仓】

菲律宾

【可售

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