氩氪互动arkr advertisingsh-驰加蓝领英雄武媒介服务数字整合rc w.pptx

驰加蓝领英雄整合传播活动客户logo参赛公司logo

ChallengeCommunicationBrief客户的期望-我们的任务通过整合传播帮助打造提升“第一汽车快修保养连锁品牌”的形象。并在传播中突出品牌特性：信赖的品牌专业的品牌服务的品牌

ChallengeChallenge市场现状汽车后市场兴起“汽车4S店”、“汽配零售服务店”、“路边店”……市场竞争日趋激烈。我们需要提炼品牌DNA，形成差异化。

ChallengeConsumerInsight受众心态-消费者的困惑面对汽车的维修保养问题：他们缺乏专业的知识与指导；他们不懂理性选择汽修保养服务；希望得到实惠、可靠、放心的服务！

SolutionMarketingStrategy策略因此，我们挖掘出品牌的DNA——“专注”并希望借助13年驰加“蓝领英雄”大赛，

打造独特的品牌记忆，实现品牌形象的全面升级。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力口碑造势－触发网络关注与话题讨论

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力首先，我们寻找到“专注”的人，将他们的故事拍成6支微电影，并推出6幅主题海报，通过情感沟通，激发消费者共鸣。3支名人故事3支蓝领英雄故事驰加85后店长——肖春阳果壳网CEO——姬十三民间木活字匠人——张益铄中国方程式赛车手——江腾一驰加速记狂人——冯文标驰加换胎王——陈凤健

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力配合视频发布主题海报

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SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力微电影和海报，在新浪微博推出不久，便触发了网友对“专注”精神的广泛关注与热议，口碑声量不断扩大。形成真实网友的互动氛围，为驰加中国带来更多关注和优质粉丝引发长安福特、爱卡汽车编辑、汽车作家等多位关注转评，形成口碑连锁效应

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力创意落地－增强对品牌与产品的体验

Solution“蓝领英雄”总决赛全程网络直播，合作品牌应邀出席，吸引近百家汽车行业机构、媒体接踵而至，200多名业界精英切身感受驰加技师的专注精神。蓝领英雄的网络直播报导创意竞赛机制媒体/行业机构参与提问关系密切的赞助商品牌与消费者需求相关的问答环节上百家媒体/行业机构/合作品牌参与活动CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution活动期间，我们也在上海、广州等地，招募超过20名意见领袖进店，亲身体验驰加的专注服务。机油介绍机油更换车型讲解31项检测车主KOL进店体验CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionResult结果-传播帮助品牌提升销量支持围绕专注话题，品牌曝光与口碑声量节节攀升活动主题文章

ResultResult结果-传播帮助品牌提升销量支持围绕专注话题，品牌曝光与口碑声量节节攀升网友热情参与讨论

Result结果-传播帮助品牌提升销量支持经过近3个月的推广，品牌影响力提升的同时，帮助促进销售的增长。网络口碑总曝光：1,948,404次“专注”微电影浏览量：19,421,678次活动主题网站总访问：463,705人次“蓝领英雄”总决赛引发176家媒体报道同时，驰加品牌的销售份额较去年同比增长12.7%Result