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《中华人民共和国广告法》

广告法律法规

序

广告是市场经济的风向标、度量计

熟练掌握广告法，是法律的要求

也是市场的要求

广告经营单位的审查责任

是一项基本的法定义务，也是一项法定制度；

是广告市场发展的必然要求；

前提是熟悉、掌握广告法规

广告法律体系

●金字塔形的广告法律体系

●一部广告法

●一部广告管理条例

●十几部行政规章

●成百的规范性文件

●其他法律法规中有关广告的规定

广告活动的四个环节、主体

广告活动的四个环节：

设计制作代理发布

广告活动的三个主体：

广告主

广告经营者

广告发布者

有关广告的行政许可

1、广告经营许可。

事业单位、广电、报刊；有效期；延期

2、户外广告。

城管、工商

3、固定形式印刷品广告

广告审查机关的审查

a、医疗广告，省级卫生管理部门负责审查批准；

b、保健食品广告。由国务院412号令设定。食品药品监督

部门批准。

c、药品广告。由《广告法》、《药品管理法》设定。食品

药品监督部门批准。

d、医疗器械广告，由《广告法》设定。卫生部门批准。

e、烟草广告。禁止在大众媒体、公共场所发布烟草广告，

其他地方发布经工商部门审批。

f、农药、兽药广告，农业部门审批。

合法广告的两个基本要求：

第一是证明文件是否真实、完备

广告证明文件

1、主体资格证明(经营范围);

□营业执照

■医疗机构执业许可证(医疗美容)

广告证明文件

2、生产批文

口药品

口保健食品

口特殊用途化妆品

口医疗器械

□其他

广告证明文件

3、广告批文

口药品、保健食品、医疗、医疗器械、开放式

基金广告的宣传推介核准

口烟草、特殊用途化妆品、房地产广告

广告证明文件

4、有关内容的其他证明文件

口有关专利、商标的；

口有关获奖；

口广告中使用他人名义的；

口其他内容的证明文件。

合法广告的两个基本要求：

第二是广告内容是否真实、合法

广告内容合法

1、虚假的认定

口广告所宣传的产品、服务不存在

口广告宣传的主要内容与事实不符

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“南方国际广场”房地产广告案

“南方国际广场”经批准的土地面积为13150平方米，土

地用途为商住，土地性质为商品房，该地块上51250平方

米住宅及25625平方米单身公寓可进入市场销售

场”楼盘画册4000套，印刷费用为人民币176000元。当

事人利用该楼盘画册宣传“南方国际广场”房地产项目，

并对B座平面图提供了“律师事务所”、“商务办公室”

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、“建筑设计公司”、“会计师事务所”等多种商业经营

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