广告宣传策划方案.pdf

广告宣传策划方案

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出

相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，以下是小编

分享给大家的关于广告宣传策划方案，欢迎参考阅。

篇一：广告宣传策划方案

每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有

意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，

也是他们做广告的初衷。

当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报

刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及必威体育精装版的网吧桌面媒体。

那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析;

首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：

电视媒体：

优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受

众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广

告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节

奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明

之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广

告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇

幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐

第1页共12页

掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开

广告的冲击。

电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电

台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。

对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才

会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。

至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽

掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的

竞争力。

其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次(受

众派名基本和费用排名一致)：

电视媒体户外广告网站媒体报纸报刊媒体电台媒体

最后来了解一下必威体育精装版的网吧桌面媒体。

桌面广告的优势

1、目标受众群体针对性强

网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生

(大学生居多)和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和

价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，

界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直

接命中最有可能的潜在用户。

2、100%的广告有效送达率

网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯

第2页共12页

的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登

陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网聊天或玩游戏均能

100%看到电脑显示屏中的客户广告。

3、受众数量更加巨大

目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据

统计，每台网吧电脑每天的使用人次为4-6人，在节假日和周末还有

30%左右的增长。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万-6万，

一个月的累计用户数量即为120万-180万人次，也就是说网吧广告

的受众为120万-180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专

业类媒体都无法比拟的。

4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性

我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至

四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告

信息的传播;网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和

浏览器上的，它强制上网者接受广告信息;通过上述两方面因素的结

合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。

5、全天候宣传媒体

目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分

网吧是24小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。

6、广告发布方式更加灵活

客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度

地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式;并保证

第3页共12页

在合同签署后短时间内发布广