达道体育赞助项目介绍.pptx

达道品牌顾问机道体育赞助项目介绍

背景：赞助奥运会是三星借助体育营销推广的重要措施。三星于2004年开始赞助奥运会火炬接力项目。2006年都灵冬奥火炬接力，三星希望提升这一活动的全国影响力。策划与运作：利用社会人脉资源和体育明星资源，邀请名人担当火炬手，安排系列专访，以名人的影响力带动火炬接力活动的关注，同时获得媒体的主动和深度报道。同时，针对不同火炬手传播地方新闻，扩大火炬手选拔活动的区域影响力。效果评价：提升媒体和公众对三星的关注度和好感度，深度传播三星品牌内涵及体育营销战略。◎案例之都灵冬奥会火炬接力冬奥火炬擎起三星荣誉品牌闪耀中国时间：2005年5月～2006年2月意大利冬奥会火炬传递和北京奥运会火炬传递三星奥运项目-1三星

三星奥运项目-2项目简介：传播概况-时间：2005年4月－2006年2月-四阶段传播征选阶段；公布阶段；临行阶段；使命达成阶段PR亮点名人邀请－扩大活动影响力、制造新闻点全国知名的体育、演艺名人推荐及邀请区域名人推荐及邀请核心媒体高层关系维护建议选题策划挖掘名人故事，寻找奥运精神的契合点，传播担当火炬手的神圣使命。讲述普通火炬手的奥运情怀，激发大众对都灵冬奥会的关注及热情。探讨奥运会火炬文化，传播三星品牌理念。效果评估媒体报道形式多样化-新闻报道、深度传播、选题策划、人物专访、大众访谈等报道形式。-稿件传播＋媒体转载＋媒体主动报道2006年1月15－17日，来自中国55位火炬手，在意大利威尼斯完成都灵冬奥会火炬传递使命。中国区火炬手征集活动历时4个月，覆盖全国二十几个省市。传播时间：10个月。OTR火炬传递线路图

媒体表现“三星电子杯”迎奥运长跑节形成了公众热点有效提升了公众对于三星品牌的好感度、亲和度、认知度2006年上半年，通过“迎奥运”长跑节北京、天津两地项目的成功开展，取得较好的PR效果:“三星电子杯”迎奥运长跑节三星奥运项目-3

通过对三星“和谐使者”故事传播，传递三星品牌精神时间：8月20日~10月7日目的：凝聚关注和加深认同他（她）是三星“和谐使者”！他（她）是发挥无限潜能创造美好生活的榜样！人物故事人物事迹人物观点三星点评专家点评品牌精神三星奥运项目-4（北京奥运会火炬手选拔）

时间：8月14日~8月21日三星奥运项目-4（北京奥运会火炬手选拔）

时间：8月14日~8月21日三星奥运项目-4（北京奥运会火炬手选拔）

2017金桥碧云国际关爱运动会◎案例之2017金桥碧云国际关爱运动会时间：2017年5月20日地点：金桥阳光大球场活动策划：从前期的场地选取、搭建、协调运动会参与者、品牌赞助，到活动现场的管理，及后期的媒体宣传，达道均利用自有资源完成。活动盛况：上海浦东新区副区长、浦东体育局和金桥管委会、工会、企业协会以及辖区内企业员工、社区外常住居民共5000余人，共同见证金桥碧云国际关爱运动会的开幕。效果评价：大大提升政府官员、社区居民、企业员工对金桥碧云国际的美誉度。活动精彩瞬间

浦发银行红土网球公开赛◎案例之浦发银行红土网球公开赛时间：2017年9月地点：美格菲红土网球场活动策划：协调各方资源，使得浦发银行的品牌露出及品牌精神与网球选手完美契合。活动介绍：作为上海少数的红土网球场之一，金桥运动会充分挖掘区内体育特色资源，面对区内境外人士，首次开展网球比赛，吸引了32人参与，其中，境外人士占30%以上。效果评价：获得网球选手的一致好评。活动精彩瞬间

《欧冠之夜》电竞合作◎案例之《欧冠之夜》电竞合作时间：2017年6月地点：上海金茂大厦活动策划：助力腾讯电竞策划了明星推荐、明星合作事务，并成功将毛剑卿、于大宝等实力球员参与到与足球相关的商演活动中，为客户提供了明星推荐与合作事务。效果评价：获得客户方的充分肯定及高效的品牌露出。活动海报

联手“惠若琪”，发起向上马拉松◎案例之向上马拉松时间：2017年3月地点：上海金茂大厦活动策划：向上马拉松活动签订当红体育明星惠若琪参与其三场活动，并提前拍摄海报硬照、录制招募视频，并在活动前1周在惠若琪微博上造势预热。效果评价：活动当天吸引数千粉丝到现场助威。活动精彩瞬间

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