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制刷企业战略规划与市场定位策略实践考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是制定企业战略规划的首要步骤？（）

A.确定企业愿景与使命

B.分析企业外部环境

C.确定企业核心竞争力

D.立即执行战略计划

2.在PEST分析中，“E”代表的是？（）

A.Political（政治）

B.Economic（经济）

C.Social（社会）

D.Technological（技术）

3.制刷企业的市场定位策略主要依赖于以下哪个要素？（）

A.产品质量

B.价格定位

C.品牌形象

D.以上皆是

4.以下哪项不是波特的五力模型中的竞争力？（）

A.供应商的议价能力

B.买家的议价能力

C.替代品的威胁

D.企业市场推广力度

5.下列哪项不属于产品差异化策略？（）

A.提高产品质量

B.增加产品特性

C.独特的品牌形象

D.降低产品价格

6.在市场定位中，针对高端消费群体的策略是？（）

A.经济型定位

B.高端定位

C.中端定位

D.低价定位

7.以下哪项不是市场细分的主要依据？（）

A.地理位置因素

B.人口统计因素

C.心理行为因素

D.企业盈利能力

8.制定企业战略时，以下哪个环节主要关注企业内部资源与能力？（）

A.外部环境分析

B.内部环境分析

C.目标市场选择

D.竞争策略制定

9.以下哪个不是企业核心竞争力的特点？（）

A.价值性

B.稀缺性

C.不可模仿性

D.可持续性

10.制刷企业若要采用成本领先策略，以下哪项措施最为关键？（）

A.提高生产效率

B.提高产品质量

C.加强品牌建设

D.提高产品价格

11.以下哪项不属于市场定位的目的？（）

A.提升企业盈利能力

B.增强产品竞争力

C.明确目标市场

D.降低生产成本

12.在SWOT分析中，“O”代表的是？（）

A.Strength（优势）

B.Weakness（劣势）

C.Opportunity（机会）

D.Threat（威胁）

13.以下哪项不是市场定位的依据？（）

A.产品特性

B.顾客需求

C.竞争对手策略

D.企业财务状况

14.以下哪个策略适用于产品生命周期中的成熟期阶段？（）

A.市场扩张策略

B.产品改进策略

C.价格竞争策略

D.增加广告宣传

15.企业在选择目标市场时，以下哪个策略风险最高？（）

A.集中营销

B.差异化营销

C.无差异营销

D.阶段性营销

16.以下哪个不是企业战略规划的主要类型？（）

A.业务单元战略

B.公司战略

C.竞争战略

D.营销战略

17.在产品生命周期的成长期，企业应该采取以下哪种策略？（）

A.扩大市场份额

B.降低成本

C.提高价格

D.减少研发投入

18.以下哪个不是波特的五力模型中的竞争力要素？（）

A.供应商的议价能力

B.买家的议价能力

C.新进入者的威胁

D.员工的谈判能力

19.以下哪种情况最适合采用市场渗透策略？（）

A.市场增长率低，企业市场份额高

B.市场增长率低，企业市场份额低

C.市场增长率高，企业市场份额高

D.市场增长率高，企业市场份额低

20.以下哪个不是企业市场定位的主要方法？（）

A.产品特性定位

B.价格定位

C.人群定位

D.财务定位

（以下为答题纸，请考生将答案填写在括号内）

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.企业在制定战略规划时需要考虑的外部环境因素包括哪些？（）

A.宏观经济环境

B.行业竞争状况

C.社会文化因素

D.企业内部资源

2.以下哪些是市场细分的主要变量？（）

A.地理变量

B.人口统计变量

C.心理变量

D.行为变量

3.以下哪些是波特的五力模型中的威胁因素？（）

A.供应商的议价能力

B.替代品的威胁

C.买家议价能力