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克明面业品牌策划推广案例分析。

第一章市场环境分析

一、户外广告市场环境分析

1．华盛文化传媒有限公司：户外广告装饰媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销

商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路

牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔

灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计

制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。

媒体多元化时代早已来临，户外传媒做为广告装饰市场，其非常大的潜力和无可限量

的发展空间已并使的越来越的人已经开始高度关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，

技术创新与严重不足，正是租来研究的方向。

2．户外广告发展趋势

a．投放量可以持续增长

促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活

方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投

放量中所占份额，必将持续增长。

b．通路终端的户外媒体呈现出资源整合趋势

c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息表达，目前电子技术

的应用领域，使户外已经开始“颤抖”出来，存有了动态的大屏幕，存有了数字视频网络

播出系统。如地铁车厢中、公交车中的LCD等，存有了用3佩全息光学技术制作的展示

台，很多户外媒体已经开始迈向多元化，并筹钱由新材料和新技术由平面媒体的单一宣传

照彩绘向多元化电声媒介形式过渡阶段。

d．城市户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减慢，甚至在密集区域还可能

将发生数量上的增加，户外媒体网络化将进一步发展健全，户外媒体的年广告额也将进一

步下降。城市中的“户外污染”可以增加，单一媒体的费用可以相对提升，但同时媒体

的质量将提升，导入风险将明显降低。

3．泗阳县户外广告市场环境分析

直面众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发

展，以及县区经济的不断提高，代莱商业圈的打造出，广告装饰产品的受众量也随之发生

稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属于文广新局的

国营单位，具备私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞

争力无可替代，市场前景宽广。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报

纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源

和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载

可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公

司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争惨烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的

媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类

媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户

只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另

外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

第二章目标定位

一．户外广告自身的特点

a．视觉冲击力弱

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。

很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b．碰触频次低

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地

选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面

的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

c.能够综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的

创作提供更多缔造的灵活性，表现力弱；

d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公

司，工厂等。第二类为普通受