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服装调研策划书6篇(全文)服装调研策划书(精选6

篇)

服装调研策划书第1篇服装调研策划书

目录

一、品牌服装市场调研计划

二、品牌服装市场发展趋势

三、品牌服装目标市场

四、品牌服装的市场与消费趋势

五、品牌服装的消费者

六、调研进度和经费预算以及产品价格

七、调查问卷及分析

八、品牌建设

一、服装市场调研计划

1、调研目的：了解大众的消费状况，消费观念及商业街的经营情况，更好的了解大众服装消费状况，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求。

2、调研时间：2012年11月27日-----2013年2月19日

3、调研对象：售点访问闹市区流动目标21----46年龄段人员；

4、调研形式：访问以访谈为主，观察为辅；

1)街头访问：

到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。2)售点访问：

专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。

5、调研地点：郑州市(郑州二七广场、德化步行街、大商新玛特、国贸中心、万达广场等。)

6、实地调研：实地调研考察以及图片文字信息采集(中原陈式太极拳发源地：陈家沟。老子故里，道教发源地等)。

7、面料调研：面料市场的调研考察(郑州纺织大世界、郑州光山服装材料市场、中国轻纺城、海宁皮革城等)。

二、男/女装品牌服装市场发展趋势

1、男/女装品牌服装市场发展趋势

(1)、男/女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格；郑州女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。

(3)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。

(4)、在未来几年时间里，郑州女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的“直

接掌控终端”战略将逐渐增多，省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。

2、目标郑州男/女装品牌服装市场主要销售渠道

服装行业销售渠道主要是可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道

三、郑州女装品牌服装目标市场细分

(1)、性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。众多郑州女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。在这里我们也对品牌服饰前十名进行了调查。

男装市场分析

在中国时尚消费行业，服装行业是占据举足轻重的地位的，男装行业在服装行业中更是属于竞争激烈的中心。中国男装行业会评选出行业十大品牌，这是品牌地位和实力的体现，也是品牌影响力的角逐的战场中胜利的利器，据统计，中国男装十大品牌为劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、才子、九牧王、雅戈尔、太子龙、虎都、海澜之家。

我国男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代，男士在选择服装时把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素

加上贸易环境的变化让OEM(0riginalEquipment

Manufacturer,原始设备制造厂商)企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。目前，我国男装进入成熟期，

竞争格局趋于稳定。随着大众消费行为更加理性，更多关注产品的品质和价格，行业集中度也有较大幅度提高。

2、年龄段细分

国内成年服装年龄段分类基本为：18-30,30-45,45-65。

18-30:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄人口在1.8亿左右，群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

30-45:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。

45-65:该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求。

3、产品属类细分

我们将现有郑州市场中主要服装产品的属类进行划